直播帶貨成“演技大比拼” 直播帶貨亂象何時能止？

• 2021年4月13日 YeYuJuan來源：互聯網 1183 76
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直播帶貨方興未艾，但是一些消費者，對于傳統的直播帶貨方式，開始逐漸失去新鮮感，于是一些人另辟蹊徑，開始通過講故事、搞表演的方式，進行“演戲式”直播帶貨。

隨著互聯網經濟發展，直播帶貨作為一個新興行業迅速崛起，成為疫情防控下新的經濟增長點。但是，作為一種新銷售形式，直播帶貨也存在著諸多亂象，虛假宣傳、貨不對板、售后維權難等問題多發。

“演戲式”直播現象泛濫

直播帶貨方興未艾，但是一些消費者，對于傳統的直播帶貨方式，開始逐漸失去新鮮感，于是一些人另辟蹊徑，開始通過講故事、搞表演的方式，進行“演戲式”直播帶貨。

近日，抖音安全中心發布《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規行為處罰公示》(以下簡稱“公告”)。公告稱，平臺已對賣慘帶貨、編造離奇故事、演戲炒作等行為進行違規處罰。近30天內，平臺共處理相關違規直播間446個，封禁違規賬號33個。公告表示，“賣慘式”帶貨行為主要有三種：一是以“調解感情糾紛”為名“賣慘式”帶貨。二是編造離奇劇情博關注帶貨。三是利用同情心“套路”帶貨。這些直播中的賣慘炒作帶有欺騙性質，違背直播行為規范，影響達人和商家形象，平臺會持續加大對此類違規行為的打擊力度。

事實上，“演戲式”直播帶貨目前已經形成了一條完整的產業鏈，直播中的“狗血”故事多是人為編造的劇本，從編劇、演員,到演員培訓服務，都已經形成了一個成熟的套路，最終的目標，就是忽悠更多的網友和消費者入局，成為他們推銷商品的對象。

直播行業市場火爆

2020年，直播電商整體規模直逼萬億大關。畢馬威聯合阿里研究院此前發布的數據顯示，預計2021年直播電商整體規模將接近2萬億元。2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

直播帶貨視頻至少保存3年

近日，國家市場監督管理總局制定出臺《網絡交易監督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，將于今年5月1日起施行。市場監管總局網監司負責人指出，作為貫徹落實《電子商務法》的重要部門規章，《辦法》對維護公平競爭的網絡交易秩序、營造安全放心的網絡消費環境具有重要現實意義。參照網絡交易平臺對商品或者服務信息、交易信息的保存義務，結合網絡直播特點，《辦法》規定了直播服務提供者將網絡交易活動的直播視頻自直播結束之日起至少保存3年。

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