快手佛山泛家居電商直播帶貨 推動金華泛家居產業數字化轉型

• 2021年3月31日 HuangJiang來源：互聯網 1300 85
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短視頻直觀的傳播方式以及豐富專業的內容優勢凸顯，與泛娛樂化短視頻不同，家居短視頻往往會直觀展現商品的外觀、用法、使用效果、場景等，借助快手這樣的短視頻平臺，消費者可以快速了解家居賣點、縮短決策時間，這也使得短視頻贏得了越來越多消費者的信賴，成為家居、

快手短視頻助力家居行業直播帶貨

近幾年，中國商品房和二手房銷售增速放緩，受到房地產市場的影響，家居行業增長同樣減緩，競爭愈加激烈。在此背景下，短視頻直觀的傳播方式以及豐富專業的內容優勢凸顯，與泛娛樂化短視頻不同，家居短視頻往往會直觀展現商品的外觀、用法、使用效果、場景等，借助快手這樣的短視頻平臺，消費者可以快速了解家居賣點、縮短決策時間，這也使得短視頻贏得了越來越多消費者的信賴，成為家居、房產行業新的破局點。

30日，快手在佛山召開房產家居垂類“理想家創作者大會”。快手此前一直依托“直播+短視頻”的平臺優勢和自身資源，積極助力商家及地方優勢產業發展。佛山作為國內民營經濟最為發達的地區之一，早在2020年4月，佛山傳媒集團就與快手共同創辦了“快手佛山創新發展中心”，開展“佛山泛家居電商直播帶貨”系列專場活動，助力佛山泛家居企業復工復產。

不止在佛山，快手積極在全國范圍內挖掘區域優勢資源，服務地方經濟發展。快手理想家(金華)泛家居孵化基地不僅被打造成浙江省首個產業網紅示范基地，還計劃孵化1000名行業優質創作者及1000名創作者服務運營專家，進一步推動金華泛家居產業數字化轉型。

快手線上營銷收入高速增長

根據財務數據顯示，按照非國際財務報告準則計量，快手2020年全年經調整后的凈利潤虧損79.48億元。從這次財報來看，2020年快手直播收入332.1億元，同比增長5.6%，表現較為穩定，直播也是快手最大的收入來源。

快手科技公布2020年第四季度及全年業績。這是快手在港交所上市后發布的首份財報。快手線上營銷收入高速增長，2020年達219億，占總收入比例37.2%。第四季度這一比例更是高達47%，線上營銷超越直播打賞成為快手第一大收入來源。快手電商2020年GMV達3812億，第四季度單季實現1771億，快手電商主播生態迅速迭代，大量中小電商主播成為帶貨主力軍。

作為直播電商代表，快手電商在生態治理、供應鏈等各方面不斷推出新動作，正探索更大可能性。2020年快手中國應用程序及小程序的平均日活和平均月活用戶分別為3.081億及7.770億。而快手應用的平均日活及平均月活用戶分別為2.646億及4.811億，同比2019年分別大幅增長50.7%和45.6%。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國家居建材流通行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》顯示：

全國建材家居市場競爭格局

商務部與中國建筑材料流通協會共同發布的“全國建材家居景氣指數BHI”數據可以發現，由于建材家居終端賣場有人群聚集性特點，2020年2月，全國建材家居市場受新冠肺炎疫情影響較大，再加之復工復產推遲，全國建材家居景氣指數BHI急速下降，降為42.28點，為近年來最低值。之后，全國建材家居景氣指數BHI開始波動上升，2020年9月份全國建材家居景氣指數(BHI)為108.25，環比上漲6.33點，同比下降2.28點。分析認為，2020年9月全國建材家居市場步入傳統消費旺季，疫情的穩定，也使得消費者此前受疫情影響的需求持續釋放，全國建材家居市場活力顯著提升，BHI延續8月上漲態勢，繼續向上攀升。

隨著消費升級大風口的來臨，家居建材行業也迎來了紅藍海相交織的時代。全屋定制的崛起，讓越來越多的資本家進入到這個市場。伴隨著這些因素，讓原本競爭激烈的家居建材市場打開了更多發展窗口。

中國家居建材行業發展迅猛，行業規模擴大速度較快。作為市場化最高、市場競爭最激烈的行業之一，當前中國家居建材市場由于進入門檻低，多以中小企業為主。經過20多年的發展，中國家居建材行業已經成為一個成熟的行業，行業飽和度也逐漸增強。

隨著中國的房地產市場從增量時代走向存量時代，房地產市場的格局發生變化。市場化的機制，能夠淘汰競爭力相對較弱的企業，大多數資源向具備競爭力的頭部企業靠攏，從而促進整個市場逐步進入良性運轉。作為家居建材家裝業的上游，房地產行業的變動影響著家居建材行業的發展。近年來，我國商品房銷售規模、精裝修市場規模上升，全屋定制、拎包入住漸成氣候，逐步推動家居建材行業發展，行業潛在需求巨大。

家居建材行業產量分析

一、2019年我國家居建材產量分析

2019年全年，建材工業增加值同比增長8.5%，比整個工業增速高2.8個百分點，主要建材產品生產總體保持增長。其中，全國水泥產量23.3億噸，同比增長6.1%，平板玻璃產量9.3億重量箱，同比增長6.6%，商品混凝土產量25.5億立方米，同比增長14.5%。瓷質磚、陶質磚、衛生陶瓷制品產量同比分別增長7.5%、7.4%、10.7%。2019年家居建材總產量大約有1.21億噸(不含水泥和混凝土)。

二、2020-2025年我國家居建材產量預測

圖表：2020-2025年我國家居建材產量預測

資料來源：中研普華產業研究院

欲了解更詳實的中國家居建材行業發展前景分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國家居建材流通行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》

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