新零售推動線上線下融合消費雙向提速 國務院推動實體零售創新轉型

• 2021年3月31日 HuangJiang來源：互聯網 277 10
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《措施》堅持目標導向和問題導向，以鼓勵創新與融合發展、破除體制機制障礙為抓手，推動有效市場和有為政府更好結合，研究提出了五大方面22條措施。其中提出，加快推動服務消費線上線下融合，培育壯大“互聯網+健康醫療”、在線文娛、智慧旅游、在線教育等消費新業態新

新零售推動線上線下融合消費雙向提速

陜西省發改委近日印發《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的若干措施》。其中明確，發展新零售業態，推動線上線下融合消費雙向提速。

《措施》堅持目標導向和問題導向，以鼓勵創新與融合發展、破除體制機制障礙為抓手，推動有效市場和有為政府更好結合，研究提出了五大方面22條措施。其中提出，加快推動服務消費線上線下融合，培育壯大“互聯網+健康醫療”、在線文娛、智慧旅游、在線教育等消費新業態新模式。拓展商品流通領域新型消費空間，培育網絡銷售主體，發展新零售業態，推動線上線下融合消費雙向提速。加快新型消費基礎設施和服務保障能力建設，加強網絡節點布局，加強商品供應鏈體系建設，加快以新技術促進新裝備新設備應用。優化新型消費環境，完善新型消費法規制度體系，規范創新監管方式。加大新型消費政策支持力度，加強金融服務支持，優化從業人員勞動保障服務。

根據中研普華出版的《2021-2026年新零售行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

零售業是指通過買賣形式將工農業生產者生產的產品直接售給居民作為生活消費用或售給社會集團供公共消費用的商品銷售行業。

近年來，在國家政策的大力扶持和業內企業的不斷努力下，零售業持續良好發展勢頭，市場規模持續擴張，經濟效益顯著。就零售商業而言，線上線下融合的“新零售”業態，有望成為互聯網時代下零售業變革主要方向。2016年11月，國務院發布《關于推動實體零售創新轉型的意見》，明確在新的消費理念下，新的零售時代下，新的生態系統中，實體零售企業應當創新轉型。近年來，中國零售行業規模不斷擴張，“新零售”空間巨大。

未來，中國零售渠道將繼續探尋新的發展模式。一是傳統商超、大賣場等渠道的轉型與變革，發展基于線上線下全渠道融合、解決消費者便利、貼近社區需求的小型社區店、專業店、便利店等小而美的“小業態”店，在未來成為實體商超業態轉型的熱門方向。二是O2O全渠道轉型升級逐漸成為行業共識。零售行業的全渠道探索，在“十三五”期間仍將繼續加速發力。

2011-2019年，我國社會消費品零售總額不斷增長，2019年，社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%。受到疫情的影響，2020年1-5月份，社會消費品零售總額138730億元，同比名義下降13.5%。整體來看社會消費品零售總額的增速在近兩年出現疲軟的態勢。

國家統計局披露了2021年1—2月份社會消費品零售情況。數據顯示，1—2月份社會消費品零售總額69737億元，同比增長33.8%。

數據還顯示，2021年1—2月份，全國網上零售額17587億元，同比增長32.5%，兩年平均增長13.3%。其中，實物商品網上零售額14412億元，同比增長30.6%，兩年平均增長16.0%，占社會消費品零售總額的比重為20.7%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長41.6%、44.3%和25.1%，兩年平均分別增長33.8%、8.7%和16.0%。直播帶貨成為網絡零售額增加的主要形式。

來源：國家統計局

相較于百貨、超市等實體零售，電子商務近年來呈快速增長態勢，對傳統業態造成巨大沖擊，顧客“分流”現象嚴重。根據國家統計局數據，2019年，全國實物商品網上零售額106324億元，比上年增長19.5%。在線上零售增速放緩的情況下，對線下零售的沖擊仍未消除。

線上線下零售從之前的割裂敵對走向融合共贏，是大勢所趨。目前，零售業的競爭打的是綜合牌。線上線下結合包括支付、物流、倉儲、售后等等，如果企業綜合的牌打得好，競爭優勢會更加明顯。

欲了解更詳實的中國新零售行業發展前景分析，可點擊中研普華《2021-2026年新零售行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》

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