廣州公布2021年第一批虛假違法廣告典型案例 互聯網廣告造假備受關注

• 2021年4月16日 LiuMingYue來源：廣州日報 華夏時報 349 15
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今年以來，市各級市場監管部門將醫療、藥品、保健食品、教育、房地產、金融投資理財等事關人民群眾健康和財產安全的虛假違法廣告作為整治重點，持續保持監管高壓態勢，進一步加大執法力度，有效規范了全市廣告市場秩序。

今年以來，市各級市場監管部門將醫療、藥品、保健食品、教育、房地產、金融投資理財等事關人民群眾健康和財產安全的虛假違法廣告作為整治重點，持續保持監管高壓態勢，進一步加大執法力度，有效規范了全市廣告市場秩序。廣州市市場監管局表示，各級市場監督管理部門將認真履行法定職責，繼續加大對虛假違法廣告整治力度，嚴厲查處各種違法廣告行為，保持執法震懾力。各相關廣告主體要嚴格遵守廣告相關法律法規，提升守法意識，健全廣告審查制度，嚴把廣告發布關，共同維護良好的廣告市場秩序。

近年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。未來互聯網廣告市場行情如何?

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

中國廣告市場規模：2017年全國廣告經營額達到6,489億元，同比增長8.6%，占GDP的0.87%，中國廣告市場的規模已位居世界第二。中國網絡營銷規模：2017年中國網絡營銷收入規模達到2,902.7億，同比增長32.9%，增長速度仍維持高位。移動營銷及PC營銷規模：2017年移動廣告市場規模達1,750億，同比增長75.4%，占網絡廣告市場60.3%。

短在線廣告：短在線成為移動互聯網時代主流信息傳播載體的時代或將到來。2017年隨著直播平臺、短在線平臺崛起，都使得網絡廣告的形式和創意不斷變化，短在線廣告成為廣告未來的發展新趨勢;信息流廣告：社交APP、新聞APP以及垂直媒體紛紛布局信息流廣告產品，使得信息流廣告增長迅猛。

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