后疫情時代健康需求被引爆 中國保健品行業將會是下一個風口

• 2021年5月1日 YeYuJuan來源：中研網 1264 82
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但同時我國保健品市場保健食品產業產品同質化嚴重，自主創新能力弱，技術水平不高，產業集中度低等問題仍然突出。部分企業市場主打產品大部分是原衛生部批準產品，已不能適應當前國家有關法律法規的要求。后疫情時代，健康需求被引爆，營養保健食品行業將進入新的發展軌

中國保健品市場的發展進入了快車道

隨著社會進步和經濟發展,人類對自身的健康日益關注。20世紀90年代以來,全球居民的健康消費逐年攀升,對營養保健品的需求十分旺盛。在按國際標準劃分的15類國際化產業中,醫藥保健是世界貿易增長最快的五個行業之一,保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。

從20世紀80年代起步的中國保健品行業,已經迅速發展成為一個獨特的產業。我國保健品行業經過多年的發展如今已成為全球保健品大國。近年來,隨著中國經濟的發展、居民收入的增長、生活節奏的加快以及老齡化社會的來臨,保健品的消費也日趨大眾化,從過去的可選消費品轉為必選消費品,中國保健品市場的發展進入了快車道。

保健產品逐漸走進尋常百姓之家

隨著中國的經濟騰飛，醫療水平的進步，中國居民的壽命越來越長，而由于人口老齡化，中國已經成為世界上老人最多的國家。人們對于醫療的需求，可能會更多地由疾病治療到預先防治，尤其是在經歷了2020年的疫情過后，人們會對健康更加的看重，對于疫情后的中國保健品行業，將會是下一個風口。

中國保健產業起于20世紀80年代，隨著人們生活水平的改善，保健產品逐漸走進尋常百姓之家，并受到了廣大群眾的歡迎.但是，由于不重視質量和夸大其詞的宣傳，曾經使保健行業的整體信譽受到很大的影響.經過調整和市場的考驗，好的保健產品穩步增長，并得到人民群眾的信任，自2008年起，中國保健品行業復合增速+9%;2019年行業受“百日行動”影響巨大，增速大幅下滑至2.1%，2019年，整體市場規模約2575億元;隨著規范的實施，行業將有序良性發展;根據預測，自2020年起恢復增長，且至2025年，行業整體規模將超過4000億元。

當前我國保健品市場仍存在發展“瓶頸”

在中國保健品行業中，國際品牌更加受到消費者的推崇。許多海外保健品品牌瞄準中國發展商機，紛紛瞄準中國市場。盡管國際品牌受到中國消費者喜愛，其在華發展存在一定程度的障礙。國際保健品品牌在中國主要通過線上渠道銷售。一方面，2016年出臺的《跨境電子商務零售進口商品清單》和跨境電商稅改使得保健品跨境電商面臨稅率增加和正面清單的雙重限制與監管。另外，線下連鎖藥店渠道所需的“藍帽子”資質難以獲取。與本土品牌不同的是，國際品牌獲取“藍帽子”資質需要生產國相關機構出具安全報告等文件，由于法律體系的不同，許多國家沒有出具相關文件的機構。這使得海外產品在我國線下渠道拓展受阻。

但同時我國保健品市場保健食品產業產品同質化嚴重，自主創新能力弱，技術水平不高，產業集中度低等問題仍然突出。部分企業市場主打產品大部分是原衛生部批準產品，已不能適應當前國家有關法律法規的要求。后疫情時代，健康需求被引爆，營養保健食品行業將進入新的發展軌道，創新及研發將是企業長期發展的源動力，希望企業加大科研投入，開發更高品質的產品。

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