服裝行業進入“無界”時代 服裝零售渠道呈現出明顯的“去中心化”趨勢

• 2021年5月1日 YeYuJuan來源：中研網 690 40
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服裝行業在市場需求、技術驅動、零售方式等方面正進入“無界”時代。近年來，服裝零售渠道呈現出明顯的“去中心化”趨勢，從原來“磚頭+水泥”的實體店鋪時代，逐漸進入“磚頭+鼠標+移動網絡”的全渠道營銷時代，這意味著品牌與消費者將“無時不有、無處不在、無所不

近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，一方面中國服裝零售行業整體發展態勢起伏不定，另一方面數字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉變引發了服裝零售業態變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。近年來中國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。進入2018年后，中國服裝零售行業趨于復蘇。

中國的服裝零售行業經過20多年的大步發展，整個服裝零售市場已經翻天覆地的發生變化，無論是主流消費群體的改變，還是傳統的零售模式的改變，都使中國服裝零售業的發展呈現出新的特點。

具有中國特色的自有品牌連鎖店的服裝零售模式

因低成本、銷售廣等優勢，服裝企業紛紛加強網路銷售渠道布局。大型服裝企業不僅在電商品臺開發自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優衣庫和ZARA，國內企業也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業務。

SPA模式注入到傳統的歐洲旗艦店概念中，形成了具有中國特色的自有品牌連鎖店的服裝零售模式。中國有很多服裝品牌都采取了這種服裝零售模式，這些SPA模式的自有品牌連鎖店的商品種類非常齊全，涵蓋了男裝、女裝、童裝等各類產品，產品更新速度快，產品定位時尚，受到年輕消費者的歡迎。

未來線上線下融合是未來服裝零售行業一個很明顯的發展趨勢

隨著服裝零售企業網絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發展，推進了中國服裝網絡零售市場的有效發展。縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，服裝企業的經營策略也隨之發生一系列變化，越來越多的服裝企業開始將線上線下融合，真正實現O2O。服裝零售企業的O2O變革，改變了傳統電商環境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉型或轉型不太理想的傳統服裝零售企業提供了新的發展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業一個很明顯的發展趨勢。

中國的服裝電子商務已經趨向穩定發展，主要分為服裝企業網上店鋪、零售企業網上店鋪。服裝企業除了直接創辦網上店鋪外，還會在知名網站上開設網絡旗艦店。此外，由于中國的消費者在對服裝的需求上越來越追求時尚、品質、特色，多品牌買手店鋪受到了認可和歡迎。

服裝行業正進入“無界”時代

服裝行業在市場需求、技術驅動、零售方式等方面正進入“無界”時代。近年來，服裝零售渠道呈現出明顯的“去中心化”趨勢，從原來“磚頭+水泥”的實體店鋪時代，逐漸進入“磚頭+鼠標+移動網絡”的全渠道營銷時代，這意味著品牌與消費者將“無時不有、無處不在、無所不聯”。如何擁抱“無界”的零售革命，使線上與線下共享流量，場景無縫切換，并且能夠通過產品結構的調整避免渠道沖突，需要企業構建更具復合性與合理性的全渠道通路。技術的驅動同樣呈現了“無界”的趨勢，數字化、網絡化、智能化、服務化為服裝制造業高度賦能，使整個產業鏈更具柔性、智能和高效。

中國網購市場已非常成熟，據中國統計局數據顯示，2016年中國網絡零售市場規模達51,556億元，同比增長26.2%，占社會消費品零售總額約15.5%。中國電子商務研究中心分析，中國服裝電子商務市場發展將呈現以下趨勢：

①服裝電子商務整體規模將穩步擴大，占據中國網購市場的絕對份額。②服裝流動電子商務將迅猛發展。③服裝電商將加強自身「誠信度」建設，為消費者營造一個交易透明、支付安全的網購環境。④「店」與「電」相輔相成，線上線下融合發展。⑤是個性化的訂制服務興起，制造過程以消費者為導向，將根據消費者需求來進行訂制。

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