調(diào)查顯示奢侈品消費增長的70%將來自中國 中國有望成為全球最大的奢侈品市場

• 2021年5月8日 LiuMingYue來源：名鞋趨勢網(wǎng) 中國青年報 542 30
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據(jù)全球廣告、營銷和公關(guān)機構(gòu)奧美在2018年7月至10月期間開展的調(diào)查報告顯示，在未來六到七年內(nèi)，70%的奢侈品消費增長將來自中國，到2024年，中國奢侈品消費額將占全球奢侈品消費總額的40%至1620億歐元，高于2017年的32%，其中有68%的中國奢侈品消費者年齡在18至30歲

據(jù)全球廣告、營銷和公關(guān)機構(gòu)奧美在2018年7月至10月期間開展的調(diào)查報告顯示，在未來六到七年內(nèi)，70%的奢侈品消費增長將來自中國，到2024年，中國奢侈品消費額將占全球奢侈品消費總額的40%至1620億歐元，高于2017年的32%，其中有68%的中國奢侈品消費者年齡在18至30歲之間。奧美建議，奢侈品牌應(yīng)該重新考慮在中國的產(chǎn)品組合和營銷策略，以吸引更多年輕消費者并建立忠誠度。

2020年在全球奢侈品市場遭受重創(chuàng)，萎縮23%的大背景下，中國境內(nèi)奢侈品消費卻逆勢上揚48%，將達到3460億元。僅僅一年時間，中國奢侈品市場的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。報告預(yù)計，只需再過五年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。據(jù)統(tǒng)計，今年境內(nèi)市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。外國奢侈品絕大部分都在中國設(shè)有代工廠，早在2009年，就已經(jīng)有60%的國際奢侈品品牌在中國進行代工生產(chǎn)。那么，未來奢侈品行業(yè)市場行情如何?

全球咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)顯示，在電商領(lǐng)域，中國的奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的13%左右增長到2020年的23%。貝恩認為，中國奢侈品消費者的線上購物行為已經(jīng)徹底發(fā)生改變，近40%的消費者打算在未來幾年增加在線上購買奢侈品的比例。

在業(yè)界看來，國內(nèi)跨境電商平臺經(jīng)過多年發(fā)展，跨境電商平臺從注重流量獲取的上半場，開始轉(zhuǎn)向注重消費者服務(wù)和基建的下半場。在此過程中，洋碼頭在全球自建15個物流中心，并在國內(nèi)率先推出奢品鑒別、無憂退貨、極速退款等“奢品官方直營”服務(wù)，以此破解當前奢侈品海淘市場的“痛點”，從而實現(xiàn)“用戶放心買、買手放心賣”。

中國市場火爆，按說中國代工企業(yè)應(yīng)該樂開花，但利潤大頭其實都被外國奢侈品拿走。由于處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端，技術(shù)含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤分成。

一家為LV做代工的廠商曾揭秘：生產(chǎn)一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價格賣給專賣店，他們再以750歐元的價格賣給消費者。相當于，品牌賺了近20倍的差價。

北京、上海、成都、廣州、深圳、三亞，從北到南，隨著中國率先從疫情中恢復(fù)正常運轉(zhuǎn)，這一場景在各大城市的百貨商場輪番上演。2020年4月，廣州太古匯愛馬仕重開當日銷售額超過1900萬元，一舉突破了愛馬仕在中國最高的單店成交額歷史。8月，路易·威登上海恒隆店一個月賣出1.5億元銷售額，創(chuàng)下有史以來LV中國單店最高月銷售額紀錄。

更多行業(yè)分析，請關(guān)注中研研究院出版的《2021-2025年中國奢侈品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》

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