阿里發(fā)布女性健康消費數(shù)據(jù)，店寶寶：呈現(xiàn)兩大新趨勢

• 2021年5月10日 YangJinZhu來源：互聯(lián)網(wǎng) 724 43
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　　店寶寶獲悉，近日，阿里健康根據(jù)天貓醫(yī)藥平臺數(shù)據(jù)情況，發(fā)布了《女性健康消費數(shù)據(jù)報告》，解讀當代女性健康消費新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，女性健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進一步拉大至63%。一大結(jié)構(gòu)性特點顯露：女性已成為健康消費的絕對主力。

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　　整體而言，隨著現(xiàn)今“她力量”、“她經(jīng)濟”的崛起，女性群體在社會各領(lǐng)域成為受到關(guān)注的同時，也更加關(guān)注自己的身體。從基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不斷探索著新的健康方式，并且在變美的道路上也越來越健康。

　　另一大結(jié)構(gòu)性特點是，備孕女性增速或在放緩。從平臺數(shù)據(jù)來看，葉酸和排卵試紙的購買人數(shù)在近兩年并沒有明顯上升，2019年和2020年增長率都不到3%。

　　值得一提的是，今年“3.8國際婦女節(jié)”，京東開展了“她的節(jié)”系列優(yōu)惠活動，京東健康成為女性健康消費的主會場。京東健康數(shù)據(jù)顯示，“日常滋補、提前預(yù)防”成為女性健康消費新趨勢。

　　具體來看，3月1日-7日，女性體檢套餐搜索量同比上升超4倍、HPV疫苗搜索量同比上升230%、即食阿膠成為女性用戶購買最多的滋補品，隨時隨地養(yǎng)氣補血。 22-35歲女性用戶高度關(guān)注帶有增強免疫、緩解疲勞功能的保健品；女性用戶對改善睡眠類的藥物搜索量同比上漲218%。

　　店寶寶了解到，從不同年齡段和不同地區(qū)的女性來看，女性對健康產(chǎn)品也各有偏好。00后比較關(guān)注美麗，最愛美瞳、代餐產(chǎn)品和酵素；而90后“人到中年保溫杯，枸杞難阻歲月催”，健康管理的觀念開始覺醒，最愛HPV疫苗預(yù)約、醫(yī)用面膜和女性益生菌；80后則關(guān)注如何變美與抗衰老。

　　與此同時，不同地域的女性也有著不同的關(guān)注點，北方女性偏愛美麗管理，喜歡購買燕窩、酵素和減脂藥；相比之下，南方女性則更關(guān)注健康管理，體檢套餐、HPV疫苗預(yù)約和曬后皮膚修復(fù)貼是其購物車的常客。

　　隨著大眾觀念的變化，女性健康消費衍生出了更多的日常保健支出，懂生活也懂情趣。數(shù)據(jù)顯示，在私處健康管理上，女性私處護理產(chǎn)品2020年的全年銷量較2019年上漲43%。另外值得注意的是，在悅己消費中，情趣用品市場近年迎來了小陽春，2020年全年銷量相較2019年上漲了7%，并且其銷量是情趣內(nèi)衣的4倍，最受00后女性親睞。同時，“顏值經(jīng)濟”驅(qū)動的口服美容市場受到了女性消費者的關(guān)注，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ秷蟾妗凤@示，口服美容產(chǎn)品全年銷量2020年同比上漲100%。

　　前不久，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了女性消費報告，京東大數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，京東女性用戶占比逐年提升。2020年，所有城市線級中，女性用戶的增速都遠高于男性用戶，市場越下沉，女性和男性用戶增長的速度差距越大。店寶寶分析人員表示，未來“她經(jīng)濟”還有很大的增長空間，中小商家現(xiàn)在布局為時未晚。

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