線上線下相結合是未來的直播方向，直播電商將更加場景化、細分化。
據報道，央視新聞聯合拼多多推出“海南‘博’覽·多多拼單”百億補貼帶貨直播專場在海口開場。這次拼多多“百億補貼”直播間“開”進海南，央視主持人李思思、馮碩化身好貨品鑒官，在直播間內帶領網友拼購海南農(副)產品和特色商品。
本次直播，拼多多“百億補貼”共甄選包括海南特色產品、國內外名牌在內的50余款商品，涵蓋了海南美食、電子產品、大牌美妝、日用品等眾多類目。據悉，整場直播全網累計觀看人數超過3000萬，其中多款產品更是不斷售罄“斷貨”“補貨”成為全程高頻詞匯。
目前的直播電商整體呈現為快抖淘三分天下的行業格局。從2020年下半年銷售額來看，淘寶占據44%-55%，快手占據27%-36%左右，抖音占比16%-24%。三大平臺的客單價中，淘寶場均120元，抖音場均100元，快手場均70元。究其原因，淘寶直播因其起步早、體量大、擁有頂流帶貨主播、受眾垂直，不管是總銷售額還是客單價占比，都在三家帶貨直播平臺中占據絕對優勢。
據全球監測和數據分析公司尼爾森去年底發布的《中國直播電商趨勢解讀報告》，2020年中國直播電商規模有望達到9610億元。人民日報中國品牌發展研究院發布的《中國視頻社會化趨勢報告(2020)》顯示，2020年中國網絡直播用戶規模超過5.6億，電商直播用戶規模超過3億，未來直播經濟市場潛力巨大。分析認為，隨著行業發展頂層設計逐步完善，政策利好相繼兌現，我國電商市場有望維持兩位數高速增長，成為促消費擴內需的重要引擎。
直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強大IP引流，另一方面也需要完善的供應鏈和物美價廉的產品支撐。薇婭、李佳琦等頭部網紅主播已經形成直播帶貨品牌效應。但是新的主播入場，還需帶貨之外的品牌影響力作為“背書”。在一定領域具有話語權的主播入場，通過講好產品故事、宣傳地方特色文化，直達精準用戶，高質量的直播內容與產品相結合，將帶來一番新的業績。
直播經濟已成為全球數字經濟發展的重要趨勢之一。在剛剛結束的博鰲亞洲論壇多場分論壇中，與會嘉賓圍繞直播電商、數字經濟等議題進行探討。線上線下相結合是未來的直播方向，直播電商將更加場景化、細分化。全國青聯委員、電商主播薇婭表示，未來她將在直播助農、助推跨境電商、支持新品牌孵化、助力鄉村振興等方面發力。電商主播李佳琦表示，期待越來越多的人加入直播電商行業，共同把蛋糕做大。
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