盲盒成為短視頻平臺的流量和漲粉密碼 輕松就能收獲幾十萬的點贊

• 2021年5月12日 YeYuJuan來源：廣州日報 213 5
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對于一些短視頻博主來說，盲盒兩個字更是流量和漲粉密碼。此外，數碼產品，尤其是耳機和手機為主的盲盒短視頻，也是開箱的爆款品類，專業開箱博主發布的數碼產品盲盒的開箱視頻，播放量、點贊量數據高達幾百上千萬。

假劣產品及售后糾紛多發侵蝕著“盲盒經濟”

繼“盲盒第一股”泡泡瑪特市值一度突破千億港元大關后，文創、餐飲、美妝、家居等行業紛紛入局這場拆出“驚喜”的潮流，“萬物皆可盲盒”似乎勢不可擋。但令人警惕的是，泥沙俱下的盲盒銷售成了部分經營者清庫存的手段，假劣產品及售后糾紛多發，也在侵蝕消費者拆盲盒的熱情。

但是，盲盒熱也滋生了一些亂象。今年1月26日，中消協在其官網發布消費警示，直指盲盒市場存在商家過度營銷、涉嫌虛假宣傳、質量難以保障以及糾紛難解決四大主要問題。

盲盒成為短視頻平臺的流量和漲粉密碼

據報道，短視頻平臺上的盲盒泛濫，部分平平無奇甚至質量堪憂的商品，只要套上盲盒的概念，價格銷量都翻番。而短視頻博主還在為盲盒“帶貨”，一條盲盒拆箱視頻，輕松就能收獲幾十萬的點贊。

對于一些短視頻博主來說，盲盒兩個字更是流量和漲粉密碼。此外，數碼產品，尤其是耳機和手機為主的盲盒短視頻，也是開箱的爆款品類，專業開箱博主發布的數碼產品盲盒的開箱視頻，播放量、點贊量數據高達幾百上千萬。

95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢

盲盒的核心商業模式就是對“不確定游戲”的完美復制，即通過強IP屬性產品吸引消費者，以抽盲盒獨特銷售模式激發好奇心，并通過抓住消費者對收藏的喜好來提升復購率。目前國內潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近叁年來已有多家盲盒企業先后成功獲得融資。根據天貓發布的數據，2019年在盲盒上花費超過2萬元的玩家已經超過20萬人，其中95后占了大多數。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據快營銷研究院發現，過去四年95后群體由4000萬規模擴大至9000萬，呈現2倍規模擴大，并成為新經濟主流消費者的市場格局。

經營盲盒已經成為不少商家的致富手段

從最開始的泡泡瑪特玩偶盲盒，到如今的有圖書盲盒、蔬菜盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒乃至考古盲盒、機票盲盒等層出不窮，盲盒模式在各行各業不斷被復制，而想要維持長久、良好的盲盒市場，除了消費者自身清醒、正確的認識外，也離不開監管部門對盲盒定價和商品質量更加完善的監管措施。

自2019年以來，盲盒人氣居高不下，其市場規模也在不斷擴大。據Mob研究院發布的《2020盲盒經濟洞察報告》，未來5年，盲盒行業會迎來高速增長，預計2024年盲盒行業市場規模將翻兩倍達到300億元。

多家媒體也有報道，經營盲盒已經成了不少商家的致富手段。依靠賣生鮮盲盒的小商販，銷量暴增后其收入每日增加400-500元，月增收過萬。

想要了解盲盒行業具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國盲盒行業市場調查及發展趨勢預測研究報告》。

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