刷短視頻成殺時間第一利器 人均使用時長超過即時通訊

• 2021年4月20日 YeYuJuan來源：互聯網 770 46
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一時間，“刷短視頻成殺時間第一利器”的話題也受到大眾關注。毫無疑問，今天我們的生活離不開段視頻，從日常生活中的購物和社交，到休閑娛樂、無聊消遣。隨著5G時代到來，短視頻不僅為我們提供了更多精神娛樂產品，還讓我們獲取信息的方式變得更加簡捷快速。

短視頻是近幾年被各大平臺，用戶和資本所青睞的內容傳播方式之一。閑暇時分甚至在通勤的時候等等間隙，人們都被短視頻的魅力所折服，沉迷其中無法自拔。

刷短視頻成殺時間第一利器

據央視新聞，調查顯示：2020年中國人每天多了24分鐘休閑時間;在休閑時間里，有大約38%的人在刷手機;排在手機娛樂前三位的是刷短視頻、打游戲和追劇觀影;95后年輕人最愛網購，直播購物的中堅力量是26—59歲人群。相比之下，女性刷短視頻比例高達57.63%，占比高于男性的54.99%。

去年10月，中國網絡視聽節目服務協會發布了一份報告，顯示短視頻的人均使用時長已經超過了即時通訊。

一時間，“刷短視頻成殺時間第一利器”的話題也受到大眾關注。毫無疑問，今天我們的生活離不開段視頻，從日常生活中的購物和社交，到休閑娛樂、無聊消遣。隨著5G時代到來，短視頻不僅為我們提供了更多精神娛樂產品，還讓我們獲取信息的方式變得更加簡捷快速。

短視頻熱度持續不斷的原因

短視頻短小精悍、內容豐富的屬性注定了短視頻的火爆，現代人的生活節奏已經讓人們漸漸失去了刷長視頻來尋找快樂的耐心，人們更喜歡的是更具視覺沖擊力和快速的精神滿足，這些都是短視頻能夠滿足的，也是傳統的圖文形式難以給到的。

短視頻營銷也是推廣短視頻app的一種手段，短視頻的營銷主要是觀察大眾潮流，在眾多短視頻的類型中，選出用戶喜愛度最高的，這樣一來，既成功推廣了短視頻app，又能夠精準的定位受眾人群，并且還能夠讓他們刷到自己喜愛的視頻內容。久而久之，短視頻app就擁有了大基礎的用戶，那么當一些企業品牌找到他們時，他們再為企業品牌做推廣和服務，最終形成了一個市場交易鏈。所以不難理解，想做好短視頻營銷，最重要的是精準定位受眾人群，為他們創造有價值的視頻內容。

2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

在短視頻平臺競爭格局方面，第一梯隊市場份額為56.7%，平臺分別為抖音和快手;第二梯隊市場份額為24.9%，平臺有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊市場份額為12.4%，平臺有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

原創內容的版權保護仍是行業痛點

為進一步引導我國短視頻行業日趨規范化，政府管理部門在加大短視頻監管力度的同時，對內容原創的保護也提上了日程。

阿里巴巴啟動視頻產權保護平臺，一站式保護內容創作者的版權;快手擴招3000人審核團隊，加大內容的審核力度;抖音結合自查和用戶舉報等方式對平臺內容進行整治，內容創作者的權利得到了一定的保護。但是，縱觀各大平臺的短視頻內容，來源于違法剪輯傳統媒體機構的節目影像和未經授權引用的影視節目片段的侵權行為仍屢見不鮮。如何提高內容生產者的版權意識，解決全行業迅猛發展背后龐大的短視頻數量需求和高質量原創短視頻所需成本之間的矛盾?原創內容的版權保護仍將是短視頻內容生產持續發展的一大痛點。

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