阿迪達斯因廣告違法被罰5萬元2020年上半年 廣告產業增長率高達80.9%

• 2021年5月13日 LiuMingYue來源：錢江視頻 北京商報 1297 85
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據企查查消息顯示，阿迪達斯體育(中國)有限公司于4月23日新增行政處罰，處罰機關為蘇州工業園區市場監督管理局，處罰事由為違反廣告內容管理規定行為及其從屬。企查查顯示，涉及產品為該公司Ultra BOOST 男子跑步運動鞋(產品參數上市時間問題)、FIN IST LGE 男

據企查查消息顯示，阿迪達斯體育(中國)有限公司于4月23日新增行政處罰，處罰機關為蘇州工業園區市場監督管理局，處罰事由為違反廣告內容管理規定行為及其從屬。企查查顯示，涉及產品為該公司Ultra BOOST 男子跑步運動鞋(產品參數上市時間問題)、FIN IST LGE 男子運動足球(FIFA 國際足聯徽標缺失問題)。

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業分別為郵電通訊行業、飲料行業、藥品行業、食品行業和IT產品及服務行業。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業的廣告花費，郵電通訊行業同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉為負增長;IT產品及服務由2019年的負增長變為正增長，2020年上半年增長率高達80.9%。

我國廣告行業市場規模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統廣告行業增長率連續下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發展迅速，IT產品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業。近幾年來，中國廣告行業市場規模呈逐年增長趨勢。國家市場監督管理總局數據顯示，2008-2019年我國廣告規模持續增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產總值(GDP)的0.88%。

植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景，這既包括廣告投放環境的因素，又包括品牌管理的需要。具體而言，可以從以下幾方面考察:

1、媒介環境復雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內電視媒介的情況為例，從1978年的32家電視臺，到2002年的330多家電視臺、2200多個電視頻道，電視頻道和節目播出時間的劇增加速了受眾的分化。

2、與媒介環境復雜相適應的是，受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠。收費電視無疑是近幾年媒介產業的重要話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，"收費頻道傳輸節目不插播廣告"。

未來該行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國植入式廣告行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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