《網絡直播營銷管理辦法(試行)》發布 直播帶貨正式進入強監管時代

• 2021年5月14日 YeYuJuan來源：人民日報 520 28
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近日，國家網信辦、公安部、商務部等7部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》旨在促進新業態有序發展。《辦法》自今年5月25日起施行。

什么是網絡營銷

網絡營銷，亦稱做網上營銷或者電子營銷，指的是一種利用互聯網的營銷形態。互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾/觀眾手中。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質，皆為網絡營銷有別于其他種營銷方式獨一無二的特性。

網絡營銷是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷、大學生網絡營銷能力秀等。總體來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網絡營銷。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。

我國互聯網營銷從業人員數量已超千萬人

2020年，“直播帶貨”是一大消費熱詞。數據顯示，2020年，全國重點監測電商平臺直播場次超2400萬場，直播電商覆蓋用戶已超8億。為順應新時代職業需求，2020年7月人社部聯合市場監管總局、國家統計局正式向社會發布新職業，“互聯網營銷師”榜上有名，成為我國自《中華人民共和國職業分類大典(2015年版)》頒布以來發布的第三批新職業。

當前我國互聯網營銷從業人員數量已超1000萬人，并以每月8.8%的速度快速增長。《2020年春季直播產業人才白皮書》也顯示，2020年上半年“直播經濟”業態主要崗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，涌入行業的求職者規模也同比增加2.4倍。

《網絡直播營銷管理辦法(試行)》發布

中國互聯網絡信息中心公布的《第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國網絡直播用戶規模達6.17億，其中電商直播用戶規模為3.88億，占網民整體的39.2%，在各類網絡直播用戶群體中數量排名第一。2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬人，觀看人數超過500億人次，上架商品數超過2000萬件。

近年來，直播帶貨發展勢頭迅猛，與此同時，直播帶貨虛假宣傳、數據造假等問題時有發生，亟須相應制度規范。近日，國家網信辦、公安部、商務部等7部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》旨在促進新業態有序發展。《辦法》自今年5月25日起施行。

直播帶貨正式進入強監管時代

數據顯示，2020年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。互聯網廣告維持了13.85%的增長態勢，實現廣告收入4972億元。視頻廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

在直播帶貨快速發展的同時，不少從業者發現，這一新興行業似乎已走入一個“怪圈。事實上，自去年開始，相關部門就開始從政策層面不斷加大對直播帶貨的管理。

2020年11月6日，國家市場監管總局發布《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》。同年11月13日，國家網信辦發布關于《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定(征求意見稿)》。專家認為，此次七部門聯合出臺《辦法》，意味著直播帶貨正式進入強監管時代。

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