家電品牌吹響“智能化轉型戰略”號角 白色家電成為家電行業中增長最快的品種

• 2021年5月18日 YeYuJuan來源：中研網 803 49
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白色家電經過多年的市場競爭，行業結構逐漸趨于穩定。隨著中國白色家電制造業實力的逐漸增強，整個白電產業鏈已經建立完成，即從零部件、關鍵零部件、芯片控制的生產到整機制造能夠緊跟國際上的先進技術水平，中國白色家電的制造水平已經發生了根本改變，令國際同行刮目

白色家電成為家電行業中增長最快的品種

白色家電，指的是生活及家事用的家庭用電器。被列為白色家電的電器有：洗衣機、電冰箱、空調、微波爐等。目前無論是生產還是消費，整個全球白色家電產業正逐漸轉向中國市場，在中國制造的白色家電產品已超過全球市場的60%，中國高端市場正在成為中外廠商集中搶攻的地帶。

近年來，中國家電行業整體發展平穩，但受產品結構調整和競爭結構等因素影響，白色家電成為家電行業中增長最快的品種。白色家電經過多年的市場競爭，行業結構逐漸趨于穩定。隨著中國白色家電制造業實力的逐漸增強，整個白電產業鏈已經建立完成，即從零部件、關鍵零部件、芯片控制的生產到整機制造能夠緊跟國際上的先進技術水平，中國白色家電的制造水平已經發生了根本改變，令國際同行刮目相看。從國內的產業分布來看，長三角、環渤海灣和珠三角地區是白色家電行業的主產區。

家電產業的競爭逐步打破國與國之間的界限

數據顯示，2019全年，中國家電市場整體零售額8920億元(不含3C)，下降3.88%。其中，冰箱累計銷售量3377萬臺，同比增長6.65%，銷售額947億元，同比增長0.95%;空調累計銷售量6180萬臺，同比增長4.32%，銷售額2009億元，同比下滑3.63%;洗衣機累計銷售量3844萬臺，同比增長4.21%，銷售額711億元，同比下滑0.59%根據奧維云網數據，2019年雙十一期間，冰箱、冷柜、空調和洗衣機的交易額與上年相比，同比分別增長23.4%、43%、42%和16.6%。

受疫情影響，2020年整個家電行業一季度開盤出貨驟減，AWE宣布取消，白電市場遭受重挫。甚至在2月份從生產到消費，都出現了幾乎停滯的狀態。疫情期間，人們集體“宅家”，囤貨需求增加，降幅最小，而洗衣機產品由于產品殺菌功能完善，使用粘性強，滾筒產品還具有加熱洗滌功能，市場降幅居中，只有空調最慘。從奧維云網的全渠道推總規模來看一季度冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28.0%。洗衣機市場零售量為600萬臺，零售額為105億元，同比27.8%和35.9%。空調零售量為524萬臺，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%。

近年來，家電下鄉、節能補貼和以舊換新等政策，為白色家電行業振興提供了政策保障，而消費市場信心恢復以及被壓制的市場需求的釋放，也給國內白電家電企業帶來了機會，白色家電行業已率先走出低谷。近幾年來，全球經濟復蘇狀況仍較疲弱，但全球白電產業整合正在進一步加速。隨著全球經濟一體化進程的加快，家電產業的競爭逐步打破國與國之間的界限。

家電品牌吹響“智能化轉型戰略”號角

隨著人工智能邁進2.0時代、消費者對家居生活品質要求不斷提高，各企業以用戶需求為導向，著力深化智能，突出用戶體驗，智能家電也進入了我們的生活當中。

當前，各大家電品牌均吹響了在互聯網時代進行“智能化轉型戰略”號角。未來幾年，更多的家電產品將要進入智能時代，基于數字化、三網融合、物聯網、大數據、云計算等應用技術的智能家電將是信息消費的中堅力量，智能家電將更受消費者青睞。

隨著物聯網、互聯網等新技術的快速發展與普及，“智能”已經深入人們生活的每個領域。尤其80、90等新興消費群體對智能產品更為熱衷，將加速白電智能化和高端化的發展進程。

未來產品升級將是家電行業的發展主線，智能化(人機交互，互通互聯)、高端化(大尺寸、大容量、大容積、變頻、風冷)和時尚化(外觀時尚、大氣、簡約質感、設計一體化、人性化)是產品升級的三大方向。具體到各品類，智能投放產品融合互聯網思維，在家電智能化趨勢明顯的前提下，加上小天鵝、海爾、西門子等智能投放產品的推出，滲透率將逐步提升，免清洗、干衣機、迷你洗衣機等細分領域也將成為洗衣機市場發展的新增長點。

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