發(fā)改委表示，“十四五”時期，中央預(yù)算內(nèi)投資重點支持體育公園、全民健身中心、公共體育場、社會足球場、健身步道、戶外運動公共服務(wù)設(shè)施等6類項目建設(shè)，其中，體育公園、健身步道、戶外運動公共服務(wù)設(shè)施是“十四五”新增支持方向。
戶外運動公共服務(wù)設(shè)施是“十四五”新增支持方向
發(fā)改委表示，“十四五”時期，中央預(yù)算內(nèi)投資重點支持體育公園、全民健身中心、公共體育場、社會足球場、健身步道、戶外運動公共服務(wù)設(shè)施等6類項目建設(shè)，其中，體育公園、健身步道、戶外運動公共服務(wù)設(shè)施是“十四五”新增支持方向。
2021年，國家發(fā)展改革委將安排中央預(yù)算內(nèi)投資20億元，支持以上6類項目建設(shè)。目前，各地正在抓緊編報投資計劃建議方案，發(fā)改委將及時下達投資，督促地方加快開工建設(shè)，保證項目建設(shè)質(zhì)量。
據(jù)了解，我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進入門檻不高，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當(dāng)前國內(nèi)戶外用品市場形成了國際品牌和國內(nèi)品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產(chǎn)量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。
在市場中的品牌總量有所減少，過億品牌數(shù)量從22個降為20個，總市場份額提高到59.8%。市場集中度進一步加強。部分專業(yè)品牌增長較快。而低端品牌在實體渠道受網(wǎng)絡(luò)沖擊較大，優(yōu)勢不再顯著，關(guān)店較多;同時更多中高端品牌在電商渠道發(fā)力，也搶占部分市場;由于在款式、品質(zhì)、貨品更新、購物環(huán)境等幾個方面具有優(yōu)勢、網(wǎng)點布局合理、市場秩序管理得法的中、高端品牌成長顯著;除個別品牌外，過去幾年增長迅猛的大多數(shù)純電商品牌，在傳統(tǒng)品牌加大電商力度后后續(xù)乏力。
隨著戶外運動在國內(nèi)的熱度不斷升溫，戶外消費者對戶外產(chǎn)品的專業(yè)性需求越來越高，從之前的更多人尋找的體驗式產(chǎn)品相比，消費者對戶外運動的認(rèn)知越來來深，更多在對產(chǎn)品的質(zhì)量和自身體驗感的基礎(chǔ)上進行消費，一些專業(yè)性不強，但宣傳推銷、包裝等方面大投入的產(chǎn)品逐漸被淘汰。
“戶外+”多元化發(fā)展更為符合大眾的生活需求，娛樂消費作為家庭支出中必不可少的一部分，以家庭出游為例，一種更為新穎的“戶外+旅游”出行模式對于大眾來說既滿足了家庭旅游的需求，也同時滿足了他們參與運動的需求，二者合一，也帶動了傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展。
戶外運動在國內(nèi)漸漸成為運動時尚，其中也孕育著無限的商機。但只有善于捕捉機會敢于創(chuàng)新的人，才能夠有所收獲。我國旅游人數(shù)正以每年26%的速度增長，而其中增長最快的就是20-40歲年齡段的“背包一族”;旅游用品市場需求則每年增長17%。與全球戶外運動產(chǎn)業(yè)年交易額150多億美元的規(guī)模相比，中國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)還處于興起階段，市場發(fā)展空間相對較大。
想要了解更多戶外用品行業(yè)詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢與“十四五”投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。
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