截至2020年末，我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計超1.3億(根據23家平臺匯總數據)，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。直播用戶方面，2020年網絡直播用戶規模達到6.17億人，占中國網民整體的62.4%。
5月18日，2021中國網絡表演(直播與短視頻)行業年度峰會在上海召開。峰會期間，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會發布了《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》。報告顯示，主播群體方面，截至2020年末，我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計超1.3億(根據23家平臺匯總數據)，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。直播用戶方面，2020年網絡直播用戶規模達到6.17億人，占中國網民整體的62.4%。
據媒體報道，此前殷世航每天都在直播間上演著各種分手、復合、再分手、復合的情感大戲，并讓“殷世航求婚”“殷世航專屬BGM”成為抖音、快手上的“流行梗”。據數據顯示，在5月15日的直播中，殷世航直播共5小時，銷售額達4611.8萬元，銷售量34.9萬，客單價132.19元。
17日上午，快手電商官方微博發布違規通知稱，商家“殷世航6.1結婚”在2021年5月15日21:03—5月16日02:23分的直播過程中，存在炒作賣貨、低俗演戲、虛假宣傳等違規行為。平臺接到用戶23萬條舉報，目前已經對殷世航賬號進行封禁處理。快手電商將嚴查其商品質量，收集消費者反饋，并對該商家作出進一步的相應處理。
中國互聯網絡信息中心公布的《第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國網絡直播用戶規模達6.17億，其中電商直播用戶規模為3.88億，占網民整體的39.2%，在各類網絡直播用戶群體中數量排名第一。2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬人，觀看人數超過500億人次，上架商品數超過2000萬件。
受疫情影響，居民增加了上網活動和網購行為，在各種電商節成為消費高峰，電商平臺不僅帶火了“雙十一”、“雙十二”“618”等節日，后續可能會利用現有節日(如女神節等)再作宣傳，通過直播電商等途徑輔加促銷活動，提高產品銷售轉化。數據顯示，2020年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元?；ヂ摼W廣告維持了13.85%的增長態勢，實現廣告收入4972億元。視頻廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。
在直播帶貨快速發展的同時，不少從業者發現，這一新興行業似乎已走入一個“怪圈。事實上，自去年開始，相關部門就開始從政策層面不斷加大對直播帶貨的管理。
網絡直播行業研究報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來網絡直播行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年版網絡直播項目可行性研究咨詢報告》。
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