我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)的格局在2020年或已基本趨于穩(wěn)定。電商直播用戶在2020年快速增長，達3.88億人。直播用戶人均觀看時長分布中，觀看1至2小時的用戶占比較高，占比33.4%;觀看0.5至1小時的用戶占比26.7%。
5月18日，2021中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會在上海召開。峰會期間，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會發(fā)布了《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示，主播群體方面，截至2020年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計超1.3億(根據(jù)23家平臺匯總數(shù)據(jù))，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。未來我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢如何？
直播用戶方面，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到6.17億人，占中國網(wǎng)民整體的62.4%。此外，電商直播用戶在2020年快速增長，達3.88億人。直播用戶人均觀看時長分布中，觀看1至2小時的用戶占比較高，占比33.4%;觀看0.5至1小時的用戶占比26.7%。
從融資角度看，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)的格局在2020年或已基本趨于穩(wěn)定。上述報告顯示，在融資方面，2020年，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)領(lǐng)域共產(chǎn)生23起投融資事件，總?cè)谫Y金額超過62.3億元人民幣，相比2019年，投資件數(shù)明顯增多，融資總額在經(jīng)歷了前兩年的爆發(fā)后有所下降，為2016年以來最低。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：
20211網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀及政策規(guī)范前景
據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.17億，其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%，排名位列各類網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量第一位。
然而，在一些人靠直播帶貨賺得盆滿缽滿的同時，卻有不少商家和帶貨主播利用直播平臺在內(nèi)容審核和監(jiān)督管理上的漏洞，進行虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品，嚴(yán)重?fù)p害消費者的合法權(quán)益。
對此，4月23日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文旅部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣電總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)，將于5月25日起施行。早在此次七部門聯(lián)合發(fā)布辦法之前，相關(guān)部門便在2020年集中發(fā)布了一批與網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)的規(guī)范。
如今，越來越多的未成年人接觸到網(wǎng)絡(luò)直播，除了作為觀眾，此前也曾曝出有些未成年人被包裝成帶貨主播，用“稚嫩”的話語去推銷產(chǎn)品。
《辦法》將從事直播營銷活動的直播發(fā)布者細分為直播間運營者和直播營銷人員，并劃定了明確的年齡限制，要求自然人應(yīng)當(dāng)年滿16周歲;16周歲以上的未成年人申請成為直播營銷人員或者直播間運營者的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)監(jiān)護人同意。未成年人“涉世未深”，作為帶貨主播，極易被一些商家和營銷團隊利用，也會對社會產(chǎn)生不良示范效應(yīng)，應(yīng)予以明確禁止。
針對種種亂象，《辦法》明確規(guī)定，直播間運營者、直播營銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，遵循社會公序良俗，真實、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息。同時還為從業(yè)者劃定了不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶;禁止?fàn)I銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財產(chǎn)安全要求的商品;禁止虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點贊量等數(shù)據(jù)流量造假等8條紅線。
為了加強消費者權(quán)益保護，《辦法》規(guī)定，消費者通過直播間內(nèi)鏈接、二維碼等方式跳轉(zhuǎn)到其他平臺購買商品或者接受服務(wù)，發(fā)生爭議時，相關(guān)直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)積極協(xié)助消費者維護合法權(quán)益，提供必要的證據(jù)等支持。直播間運營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)履行消費者權(quán)益保護責(zé)任和義務(wù)，不得故意拖延或者無正當(dāng)理由拒絕消費者提出的合法合理要求。
欲了解年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析具體信息可點擊中研普華《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》
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