金種子酒重新加碼低端白酒 2021我國(guó)白酒市場(chǎng)消費(fèi)需求升級(jí)方向預(yù)測(cè)

• 2021年5月18日 HuangJiang來源：新浪 319 13
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金種子酒各個(gè)檔位的白酒產(chǎn)品均在萎縮，但去年公司重新加碼50元以下的低端酒，產(chǎn)銷量短期出現(xiàn)暴增，去年白酒增長(zhǎng)全部來自普通白酒。隨著未來消費(fèi)需求的改善和升級(jí)，我國(guó)高端及次高端白酒的銷量占比有望大幅增加。相比于大多數(shù)消費(fèi)品行業(yè)新消費(fèi)的蓬勃興起，白酒新消費(fèi)品牌

金種子酒重新加碼低端白酒

近幾年，金種子酒各個(gè)檔位的白酒產(chǎn)品均在萎縮，但去年公司重新加碼50元以下的低端酒，產(chǎn)銷量短期出現(xiàn)暴增，去年白酒增長(zhǎng)全部來自普通白酒，從營(yíng)收來看，普通白酒增長(zhǎng)率達(dá)到157%，中高檔酒營(yíng)收下滑32%。從產(chǎn)銷量來看，普通白酒產(chǎn)量與銷量分別增長(zhǎng)148%和165%;中高檔酒產(chǎn)銷量則分別下滑19%和12%。普通白酒營(yíng)收大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，毛利率下降了4.43個(gè)百分點(diǎn)，噸價(jià)則從上年的4.51萬元下降到4.36萬元。未來白酒行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)是什么?

近幾年，金種子酒每年都存在大額的非經(jīng)常性損益，去年非經(jīng)常性損益為1.83億元，主要來自政府征地補(bǔ)償，僅此一項(xiàng)收益就達(dá)到2.05億元。2019年非經(jīng)常損益2385.42萬元，主要來源為政府補(bǔ)助。2018年非經(jīng)常性損益8424.8萬元，主要來源為征地補(bǔ)償和政府補(bǔ)助。

2020年金種子實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.38億元，同比增長(zhǎng)13.55%;歸母凈利潤(rùn)為6940.61萬元，上年則虧損2.04億元，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。不過盈利大部分來自阜陽市潁州區(qū)政府征收金種子所屬宗地的補(bǔ)償款。扣非后仍舊虧損1.14億元。

虧損背后是其日漸萎縮的白酒業(yè)務(wù)，截至去年其另一項(xiàng)業(yè)務(wù)藥品收入占比已經(jīng)達(dá)到42%，金種子酒已經(jīng)成為一家名副其實(shí)的雙主業(yè)公司。低端白酒由于毛利率較低，對(duì)原材料漲價(jià)異常敏感。去年不少白酒公司的低端產(chǎn)品提價(jià)原因就是原材料價(jià)格上漲，而金種子酒未能將原材料成本傳導(dǎo)到銷售端，可見其弱勢(shì)的市場(chǎng)地位。

我國(guó)白酒市場(chǎng)消費(fèi)需求升級(jí)規(guī)模分析

低端白酒是白酒市場(chǎng)的趨勢(shì)嗎？根據(jù)分析，隨著未來消費(fèi)需求的改善和升級(jí)，我國(guó)高端及次高端白酒的銷量占比有望大幅增加。我國(guó)白酒市場(chǎng)按照不同價(jià)格檔次，可分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。其中，高端型產(chǎn)品價(jià)格>500元/毫升，2019年市場(chǎng)份額占比約18%;次高端型產(chǎn)品價(jià)格在300-500元/毫升之間，2019年市場(chǎng)份額占比約5%;中端型產(chǎn)品價(jià)格在100-300元/毫升之間，2019年市場(chǎng)份額占比約43%，占比最大;低端產(chǎn)品價(jià)格<100元/毫升，2019年市場(chǎng)份額占比約34%，占比位列第二。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)白酒產(chǎn)量為740.73萬千升，同比下降2.46%，這是自2016年以來，白酒行業(yè)產(chǎn)量連續(xù)第四年下降。2016年，我國(guó)白酒產(chǎn)量達(dá)到了本世紀(jì)以來的最高值，超過了1300萬千升，隨后一直呈現(xiàn)出產(chǎn)量下降的趨勢(shì)。產(chǎn)量的下滑主要是銷量下降所導(dǎo)致。

與產(chǎn)銷量下降形成對(duì)比的是，白酒行業(yè)的規(guī)模卻在持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)白酒銷售收入為5836億元，同比上升2.9%。即便在上半年疫情影響的情況下，白酒行業(yè)仍然克服了阻力，在銷售收入上實(shí)現(xiàn)了同期的正增長(zhǎng)。產(chǎn)銷量下降，銷售和利潤(rùn)增加，這一對(duì)比的背后是白酒行業(yè)近年來集中度的持續(xù)提升。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)白酒進(jìn)口量為277.8萬升，同比下降28.8，這是自2016年以來白酒進(jìn)口量首次下跌，主要原因是新冠疫情的爆發(fā)，使得國(guó)際貿(mào)易減弱，白酒進(jìn)口也減少。

互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌接棒

在各大電商平臺(tái)上，一批新的互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌接棒成為新一輪白酒創(chuàng)業(yè)的主角，區(qū)別于小酒熱粗糙的模仿，新的互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌大多擁有更精致的工業(yè)設(shè)計(jì)，更完整和充滿網(wǎng)感的品牌故事，以及更主流的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式，希望在白酒消費(fèi)市場(chǎng)中搶一塊地盤。

新一批互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌也未受資本和市場(chǎng)的更多青睞，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年來能夠成功獲得融資的白酒項(xiàng)目屈指可數(shù)，大多是老面孔。比如2020年創(chuàng)新白酒企業(yè)的相關(guān)融資中，江小白完成了C輪融資;光良酒業(yè)完成A輪和B輪融資;開山酒業(yè)完成了1億元的B輪融資，“裸奔”的項(xiàng)目并不在少數(shù)。

從2011年創(chuàng)新白酒品牌江小白的出現(xiàn)為標(biāo)志，白酒行業(yè)即開始了一輪新消費(fèi)化的探索，但在十年之后，相比于大多數(shù)消費(fèi)品行業(yè)新消費(fèi)的蓬勃興起，白酒新消費(fèi)品牌依然在尋路。欲了解年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展分析具體信息可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)白酒行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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