海瀾之家成為國(guó)家男足獨(dú)家正裝合作伙伴 中國(guó)本土品牌逐漸走向消費(fèi)市場(chǎng)的舞臺(tái)中心

• 2021年5月19日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 261 9
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中國(guó)男裝品牌洗牌已經(jīng)開(kāi)始，在未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來(lái)中國(guó)服裝市場(chǎng)。中國(guó)將迎來(lái)男裝品牌洗牌階段。

海瀾之家成為男足正裝合作伙伴

日前，國(guó)民品牌海瀾之家在上海召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式宣布成為中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)獨(dú)家正裝合作伙伴。

據(jù)了解，海瀾之家在經(jīng)典西服設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，融入了全新的時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，精選一流的面料，通過(guò)300余道工序精雕細(xì)琢。憑借精準(zhǔn)的測(cè)量、精湛的純手工縫紉，令國(guó)足運(yùn)動(dòng)員在日常穿著、商務(wù)活動(dòng)的任何場(chǎng)合，都能保持優(yōu)雅得體的狀態(tài)，展現(xiàn)屬于足球運(yùn)動(dòng)員的獨(dú)特魅力。

海瀾之家與中國(guó)足球結(jié)緣已久。早在2019年，海瀾之家就與北京國(guó)安、上海海港、山東泰山三支老牌中超勁旅牽手，隨后又簽約遠(yuǎn)征歐洲聯(lián)賽的中國(guó)球員武磊成為其品牌代言人。

當(dāng)前，中國(guó)本土品牌逐漸走向消費(fèi)市場(chǎng)的舞臺(tái)中心。海瀾之家經(jīng)過(guò)二十年的沉淀，逐漸從單一的男裝品牌，發(fā)展為中國(guó)人家喻戶曉的國(guó)民品牌。

我國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，我國(guó)男裝市場(chǎng)穩(wěn)定擴(kuò)容，在整體消費(fèi)增速放緩的大環(huán)境下依然保持了穩(wěn)定的成長(zhǎng)性。我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)具備了一定的規(guī)模，形成了獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群，而且男裝成衣工藝技術(shù)有了大幅提高，企業(yè)運(yùn)營(yíng)更多元化、專業(yè)化，國(guó)際化程度已有明顯提高。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2009-2019年，我國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由3081億元增加至5959億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.82%。

男裝行業(yè)2019上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.9億元，同比增長(zhǎng)10.5%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.8億元，同比下滑0.4%。業(yè)績(jī)較2018年明顯放緩主要是2018年下半年起受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，行業(yè)終端消費(fèi)需求低迷，且2019年上半年受到上年同期基數(shù)較高等因素的影響。

男裝行業(yè)銷售毛利率自2017年起穩(wěn)步回升，主要是由于大部分公司毛利率保持穩(wěn)定，個(gè)別公司受較高毛利率線下直營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比提升影響。男裝行業(yè)銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率在2018年及2019上半年有所上升，分別從2017年的25.3%和8.4%上升至2019上半年29.0%和8.5%，也是和直營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比提升有關(guān)。

中國(guó)男裝品牌洗牌已經(jīng)開(kāi)始，在未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來(lái)中國(guó)服裝市場(chǎng)。中國(guó)將迎來(lái)男裝品牌洗牌階段。

中研普華通過(guò)對(duì)男裝行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析男裝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的男裝行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解男裝行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。男裝行業(yè)報(bào)告是從事男裝行業(yè)投資之前，對(duì)男裝行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為男裝行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)男裝行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究男裝行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。男裝行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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