智慧零售助力海瀾之家“突出重圍” 未來我國智慧零售行業(yè)發(fā)展前瞻

• 2021年3月26日 YeYuJuan來源：中國網(wǎng) 469 24
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圍繞數(shù)億用戶，海瀾之家集團(tuán)率先啟動新零售2.0，以服裝為原點(diǎn)，走進(jìn)中國人衣、食、住、行生活的方方面面。

智慧零售助力海瀾之家“突出重圍”

3月19日，中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)展在上海落幕。作為服裝行業(yè)龍頭和中國服裝行業(yè)雙百強(qiáng)，海瀾之家沉浸式服裝實(shí)驗(yàn)室的概念，完美呈現(xiàn)了這一季產(chǎn)品傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展的成果。在互聯(lián)網(wǎng)時代高速發(fā)展的今天，海瀾之家又迎來了全新的變化，而伴隨著海瀾之家年輕化轉(zhuǎn)型的過程，正是兩代掌舵者傳承的過程。

去年，受到疫情影響，服裝行業(yè)持續(xù)低迷，全行業(yè)的盈利綜合降幅超過40%，整體市場規(guī)模縮水15%。越來越年輕的海瀾之家卻大動作不斷，簽下國民偶像周杰倫作為品牌代言人，拿下央視春晚獨(dú)家服裝合作伙伴名號。

在這期間，海瀾之家硬是殺出了一條血路，僅用半年時間，就恢復(fù)正向增長。根據(jù)2020年海瀾之家第三季度財(cái)報(bào)顯示：海瀾之家線上營業(yè)收入同比增長 55.54%，第三季度同比增幅高達(dá)111.27%。海瀾之家其他零售品牌的營業(yè)總收入同比增長57.33%。其中，生活家居品牌海瀾優(yōu)選前三季度累計(jì)營業(yè)收入同比增長 70.38%;女裝品牌 OVV第三季度營業(yè)收入同比增長102.84%。在薇婭的直播間，海瀾之家可以在1小時內(nèi)賣出超過3萬件服裝;在IP新品首發(fā)直播間，跨京東淘寶微信門店全平臺能夠做到4000萬的單場銷售佳績。在抖音上，海瀾之家坐擁近百萬粉絲，2020年618抖音直播狂歡購物節(jié)，海瀾之家一躍成為男裝女裝品類銷售冠軍。海瀾之家正悄悄變成年輕人簇?fù)淼臒衢T品牌，甚至很多95后，00后都開始走進(jìn)海瀾之家的門店。

圍繞數(shù)億用戶，海瀾之家集團(tuán)率先啟動新零售2.0，以服裝為原點(diǎn)，走進(jìn)中國人衣、食、住、行生活的方方面面。

RAIN?RFID技術(shù)是解決零售企業(yè)實(shí)時商品跟蹤的重要物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),也是工業(yè)4.0的重要賦能技術(shù)。智慧零售正是產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈深度融合的重要實(shí)體經(jīng)濟(jì)場景，是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，感知消費(fèi)習(xí)慣，預(yù)測消費(fèi)趨 勢，引導(dǎo)生產(chǎn)制造，為消費(fèi)者提供多樣化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

海瀾之家作為智慧零售的代表,是中國第一家開始大規(guī)模使用RAIN?RFID技術(shù)的服裝零售品牌,自2014年開始,不斷探索應(yīng)用RFID物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),優(yōu)化服裝品牌運(yùn)營。2017年,在傳統(tǒng)RFID物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上,海瀾之家全面升級旗下零售店面為新零售“智慧店面”;2020年疫情期間,海瀾之家更以線上線下緊密結(jié)合的方式,將疫情危機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放浦厮艿钠鯔C(jī),實(shí)踐了高質(zhì)量發(fā)展之路。

現(xiàn)在,海瀾之家的每件衣服從儲存、取件到分揀,再到準(zhǔn)備發(fā)貨只需要30秒。而截止2019年底,海瀾之家公司線下門店遍布全國31個省(自治區(qū)、直轄市),覆蓋80%以上的縣、市,?并進(jìn)一步拓展到東南亞海外市場,公司旗下所有品牌的門店總數(shù)超過7000家。隨著公司全渠道零售系統(tǒng)的逐步推進(jìn),僅海瀾之家品牌就有超過2,000家門店實(shí)現(xiàn)了O2O銷售服務(wù),滿足了消費(fèi)者隨時隨地購買的需求,以及線上下單、就近門店配送的優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)。

中國超大規(guī)模的市場正釋放著巨大消費(fèi)潛力,為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。中國居民消費(fèi)從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從模仿型排浪式消費(fèi)向個性化多樣化消費(fèi)進(jìn)行了一系列轉(zhuǎn)變,為零售業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路指明了方向。服裝作為重要的居民消費(fèi)支出,消費(fèi)者對品質(zhì)、時尚和品牌的細(xì)分化需求不斷提高的同時,對服裝企業(yè)的創(chuàng)新能力和差異化經(jīng)營能力也提出了更高要求。集成了物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和數(shù)據(jù)分析等創(chuàng)新鏈的技術(shù)和平臺,及其與零售業(yè)態(tài)的深度融合,是發(fā)展智慧零售和高質(zhì)量零售業(yè)的關(guān)鍵。

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