愛奇藝CEO稱會費(fèi)漲價(jià)是行業(yè)必然趨勢 網(wǎng)絡(luò)視聽供需兩旺用戶付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)

• 2021年5月19日 WuYaNan來源：新浪網(wǎng) 中研網(wǎng) 431 55
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去年11月，愛奇藝率先宣布VIP會員價(jià)格整體上調(diào)計(jì)劃并開始實(shí)施，隨后騰訊視頻跟進(jìn)上調(diào)會員價(jià)格。每次的會費(fèi)上漲也意味著視頻網(wǎng)站又一次被網(wǎng)友們集中吐槽。對此，愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為，視頻會員漲價(jià)不是創(chuàng)新，這是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

愛奇藝CEO稱會費(fèi)漲價(jià)是行業(yè)必然趨勢

去年11月，愛奇藝率先宣布VIP會員價(jià)格整體上調(diào)計(jì)劃并開始實(shí)施，隨后騰訊視頻跟進(jìn)上調(diào)會員價(jià)格。每次的會費(fèi)上漲也意味著視頻網(wǎng)站又一次被網(wǎng)友們集中吐槽。對此，愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為，視頻會員漲價(jià)不是創(chuàng)新，這是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

龔宇為何這樣說？“因?yàn)槲覀兊亩▋r(jià)是在2011年定的，整整十年，中國哪個(gè)行業(yè)、哪個(gè)服務(wù)、哪個(gè)產(chǎn)品十一年不漲價(jià)?這是必然的漲價(jià)。我們投入大量成本，當(dāng)年一集電視劇大概幾千塊錢，現(xiàn)在即使是我們不依賴于版權(quán)采購，但是版權(quán)采購一集兩百萬起，大家基本上能夠看得上的劇都得兩百萬起，如果獨(dú)播的可能要到六百萬、八百萬，所以說成本提高了，基于盈利要求，也得漲。”

互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶達(dá)6.9億

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。日前，國家廣電總局發(fā)布《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，過去一年廣電行業(yè)總收入9214.6億元，全年互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時(shí)，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶達(dá)6.9億。由于視頻內(nèi)容市場的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量呈幾何級增長，據(jù)預(yù)測，2021年我國視頻付費(fèi)規(guī)模將達(dá)到727億元。

隨著我國移動通信網(wǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。近年來，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國具有廣闊的市場前景和長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α⒖紘膺\(yùn)營商開展的實(shí)際情況，很多國家預(yù)付費(fèi)用戶已經(jīng)超過后付費(fèi)用戶，在新增用戶中，預(yù)付費(fèi)用戶達(dá)到80%左右的比例。對于運(yùn)營商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費(fèi)方式帶來的欠費(fèi)和欺詐現(xiàn)象，降低運(yùn)營費(fèi)用，獲得更多的流動資金;對于用戶，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費(fèi)、免月租費(fèi)、即買即用的靈活特點(diǎn)，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會效益。

用戶付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)

2020年，全國廣播電視行業(yè)總收入9214.6億元，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收7711.76億元，同比增長13.96%，其中網(wǎng)絡(luò)視聽供需兩旺，是帶動行業(yè)收入增長的主力之一。

從供給端來看，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作得到加強(qiáng)，一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目深受觀眾喜愛。2020年全國互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增量2.2億小時(shí)，其中獲得上線備案號重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影745部、網(wǎng)絡(luò)劇211部、網(wǎng)絡(luò)動畫片112部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片25部、網(wǎng)絡(luò)綜藝251部。

各種數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的會員爭奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，國內(nèi)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模自2016年開始呈爆發(fā)式增長后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場動力，吸引著各大視頻平臺參與其中進(jìn)行競爭，各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會員比例正在不斷提升。隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不斷加大和用戶付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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