美妝實體零售行業“熱鬧”起來 線下購物場景成為年輕人的新社交空間

• 2021年5月21日 YeYuJuan來源：人民網 522 28
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近年來，國內美妝行業上游研發、生產、品牌快速發展，相比之下，零售端的變化卻主要體現在線上渠道。不少業內人士認為，在購買行為之外，品牌和消費者需要更多互動，正是市場的發展給了實體零售求變的動力與機會。

美妝實體零售行業“熱鬧”起來

近兩年，美妝實體零售行業“熱鬧”起來。調色師、WOW COLOUR、喜燃、獨寫等一批零售新品牌相繼出現，有的甚至在短短兩三年內開出幾百家門店，成為都市潮流商圈的“新寵”。

隨著電商平臺興起，實物網絡零售大步向前，許多傳統超市、百貨以及護膚等生活品類零售店一度面臨業績下滑甚至關店潮的困境，這不禁讓人們思索：線下零售的優勢與生機究竟在何處?眼下，美妝實體零售行業正在發生的一切，又帶給人們想象。

線下購物場景成為年輕人的新社交空間

當下年輕人出生即是線上購物的成熟階段，對很多年輕人而言，線下購物場景成了他們的新社交空間。美妝及生活品類產品其實也有體驗需求，從市場調研的結果來看，30%到40%的用戶需要線下體驗。

完美日記、花西子等國貨品牌興起，再到高奢進口產品進一步直達中國市場……近年來，國內美妝行業上游研發、生產、品牌快速發展，相比之下，零售端的變化卻主要體現在線上渠道。不少業內人士認為，在購買行為之外，品牌和消費者需要更多互動，正是市場的發展給了實體零售求變的動力與機會。

針對零售企業的創新轉型問題的探討已經引起相關學者的高度關注，他們也在尋求如何推動“互聯網+”與實體零售的融合發展。從商業的本質來說，商業是將商品生產出來然后出售給消費者。其發展過程從簡單到復雜，再由復雜到簡單。從簡單到復雜是商業的精細發展，從復雜到簡單是商業的流程簡化。對于線下實體零售業來說，其定位不應該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業結構改革成為供應鏈的主導企業，通過整合供應鏈的上下游資源，簡化供應鏈的整體流程，提高供應鏈的整體效益，進而實現零售企業的發展。線下實體零售業的創新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

全球零售額迅猛增長的時代已經過去，零售額增速放緩是明顯趨勢

伴隨著全球消費需求、消費渠道、消費方式的轉變，全球零售額迅猛增長的時代已經過去，零售額增速放緩是明顯趨勢。數據顯示，2013-2018年全球零售總額保持小幅增長，但增速放緩， 2019年全球零售總額持續上升，同比增速小于4%。2020年受疫情影響，預計全球零售業總額將下滑3.2%。德勤全球發布了《2020全球零售力量》報告,報告顯示,沃爾瑪、開市客、亞馬遜成為德勤零售商榜單前三。隨著我國社會生產力的提高，人們消費水平的提升，我國社會消費品零售總額持續上升。

2014-2019年，我國社會消費品零售總額呈持續上漲趨勢，增速總體呈波動下降趨勢。2019年，中國社會消費品零售總額達到411649億元，同比增長8%，增速下降1個百分點。而在社會整體消費品零售中，隨著移動互聯網和物流的持續發展，以及各大網絡營銷活動的推廣，線上購物已成為日常生活中必不可少的部分。我國線上消費零售額持續增長。2014-2019年，全國線上零售額從27898億元增長至106324億元，線上零售總額雖然持續增長，但是不可否認的是近年來線上高增長時代已過天花板，2014-2019年線上零售增速總體下滑，增速放緩。線上零售無法取代線下實體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。隨著疫情在全球范圍內的爆發，消費者繼續保持保守的消費模式，必需消費品預期將會保持較好的表現。

隨著線下零售行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的線下零售企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對線下零售行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

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