中通正式入局社區(qū)團購 2021年社區(qū)團購賽道競爭進入新的階段

• 2021年5月21日 YeYuJuan來源：北京商報 394 19
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在過去一年當中，社區(qū)團購領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團購“單品+預售”的模式，降低了耗損率的同時還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此盈利的可能性更大。在經(jīng)歷了行業(yè)洗牌之后，社區(qū)團購賽道競爭進入新的階段，“始于團戰(zhàn)，終于供

中通正式入局社區(qū)團購

中通旗下企業(yè)中快傳媒消息，中快傳媒與導購電商返利網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，并啟動社交流量新零售品牌“有蜜優(yōu)選”，意味著中通正式入局社區(qū)團購。據(jù)了解，“有蜜優(yōu)選”的前身是中通在2019年推出的社群拼團產(chǎn)品“有蜜團購”。社區(qū)團購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區(qū)場景。

社區(qū)團購賽道競爭進入新的階段

社區(qū)團購模式在2020年爆發(fā)起來，針對社區(qū)居民生活購物場景，借助“預售+自提”的購物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當中，社區(qū)團購領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團購“單品+預售”的模式，降低了耗損率的同時還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此盈利的可能性更大。在經(jīng)歷了行業(yè)洗牌之后，社區(qū)團購賽道競爭進入新的階段，“始于團戰(zhàn)，終于供應鏈”逐漸成為行業(yè)共識。

作為社交電商和新零售模式的交叉產(chǎn)物，社區(qū)團購以1-3公里社區(qū)為商業(yè)半徑，在即時零售領(lǐng)域為消費者帶來了新鮮的消費體驗，而超市有多年的線下零售經(jīng)營經(jīng)驗，在采購商品上有著絕對的優(yōu)勢，已經(jīng)建立了完善的供應鏈，以及一批忠實的消費者。對于傳統(tǒng)的線下零售來說，實體店生意變得慘淡，一方面承受電商行業(yè)的打擊，同時還要面臨社區(qū)團購帶來的壓力。實體店超市想要從中完成突圍，可以借助專業(yè)工具，加入社區(qū)團購，打開線上市場，擁抱社區(qū)團購紅利。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團、大型供應鏈企業(yè)等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團購的多數(shù)玩家。

2021年社區(qū)團購市場將逐步進入成熟期

受疫情影響，人們在線消費習慣加速養(yǎng)成，以社區(qū)團購為代表的業(yè)態(tài)迎來爆發(fā)式增長。據(jù)預計，社區(qū)團購的長期市場規(guī)模可達到15000億元。為充分發(fā)揮快消品頻次高、單價低、需求廣等優(yōu)勢，進一步滿足消費者即時消費需求。

社區(qū)團購經(jīng)過了近5年的時間，市場已經(jīng)趨于成熟，同時也涌現(xiàn)出一批又一批擁有潛力的平臺。其中拼多多打造了多多買菜，美團開通了美團優(yōu)選，騰訊則投資了每日優(yōu)鮮，同時還有以芙蓉興盛為背景創(chuàng)立了興盛優(yōu)選，成為了市場內(nèi)當之無愧的黑馬，此外市場中還有更多的行業(yè)的入局，也涌現(xiàn)出許多知名的社區(qū)團購平臺。

2021年社區(qū)團購融資規(guī)模已超百億，社區(qū)團購市場將逐步進入成熟期。生鮮電商下，各大完成融資的社區(qū)團購平臺，正在做好上市的準備，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)選都先后傳出年底上市的計劃，相比未來社區(qū)團購市場還會更加火熱。

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