2021年一季度廣告投放市場規模1375.9億元 互聯網廣告成為品牌營銷的必選項

• 2021年5月21日 YeYuJuan來源：新浪科技 21世紀經濟報道 1124 72
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多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

騰訊一季度網絡廣告業務收入218億元

騰訊今日發布2021年第一季度財報。財報顯示，一季度營收1353.03億元，同比增長25%。第一季度凈利潤478億元人民幣，市場預估354.53億元人民幣，去年同期288.96億元人民幣。

財報顯示，騰訊一季度網絡廣告業務收入218億元，同比增長23%;社交及其他廣告收入185億元，同比增長27%;媒體廣告收入33億元，同比增長7%。

互聯網廣告已經成為品牌營銷的必選項

作為新型經濟活動、信息傳播方式，互聯網廣告與傳統廣告在呈現形式、目標人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。一方面，互聯網廣告具有的傳統廣告所不可比擬的傳播優勢和效果，使其能夠在與后者的競爭中脫穎而出，極大地促進經濟乃至整個社會的發展;另一方面，互聯網廣告的快速發展也帶來了一些負面社會效應，因而需要根據其時代特征和變化趨勢進行理性分析、辯證對待。

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

近年來，互聯網廣告所受到的關注不減反增，在品牌競爭激烈的環境下，如何讓品牌保持長足發展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

全球廣告市場規模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網絡廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。

網絡廣告行業未來發展趨勢預測

如今，數字廣告已經占到了整個廣告市場的75%~80%的份額，并且占比還會繼續提升。技術的演進和應用給行業發展拓展新的思路和方向，催生新的增量可能。目前，營銷當中就已經有了很多人工智能技術的應用，這是將來的肯定趨勢。

據《2020中國互聯網廣告數據報告》顯示，2020年中國互聯網廣告全年收入4971.61億元(不包含港澳臺地區)，其中小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長了50%。網絡廣告延伸至營銷服務的傾向也更加明顯，中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。

據QuestMobile數據顯示，2021年一季度廣告投放市場規模1375.9億元，其中美妝護理、運動戶外等行業在互聯網投放的廣告費用不小于100億元。以往的數字化轉型都是單點式的，單個場景的，如何整合起來，從而達到用戶的更有持續性和個性化體驗是全球廣告主不約而同關注的問題。

欲了解網絡廣告行業具體詳情可點擊查看《2021-2026年網絡廣告行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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