佳兆業十萬元獎金全球征集IP形象 2021年廣告市場展望及品牌營銷趨勢

• 2021年5月20日 HuangJiang來源：互聯網 1247 81
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佳兆業集團，順應時代發展，創新品牌價值，擬應勢推出全新IP形象，為品牌注入新的精神內核與獨特價值，正式啟動“佳兆業萌新IP形象創新大賽”，全球征集全新IP形象。最高可得十萬元獎金。新的IP形象將運用于線上推廣、宣傳衍生品、開發項目中的親子場景打造、商業主題區

佳兆業十萬元獎金全球征集IP形象

近年來，“IP”作為網絡熱詞，受到各界追捧，眾多IP都成為我們生活中熟悉的形象，如騰訊的企鵝、京東的外星狗、龍湖的龍小湖等，每個IP形象均代表一個品牌，并已逐漸成為企業的象征。佳兆業集團，順應時代發展，創新品牌價值，擬應勢推出全新IP形象，為品牌注入新的精神內核與獨特價值，正式啟動“佳兆業萌新IP形象創新大賽”，全球征集全新IP形象。最高可得十萬元獎金。

本次“佳兆業萌新IP形象創新大賽”，希望創造一個能代表佳兆業形象的有形載體，整合內外部資源，集中篩選，統一推廣應用。新的IP形象將運用于線上推廣、宣傳衍生品、開發項目中的親子場景打造、商業主題區活動、場景雕塑等。活動從2021年5月19日持續至2021年6月09日，獎項設置創意優勝獎 1名，獎金100000元，優秀入圍獎 5名，獎金20000元/名。

佳兆業集團是中國大型綜合性投資集團,旗下擁有20多家集團及專業公司,分公司超100家,員工數超17000人,總資產約3100億元人民幣。

根據中研普華出版的《2020-2025年品牌設計行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：品牌設計是產品價值最直接的表現。許多消費者認可產品,因為他們認同品牌設計理念。對于目前的品牌市場,消費者對美的標準日益提高。

伴隨著新中產和Z世代的崛起，以及五環青年、小鎮青年等長尾消費勢力的來襲，隨著時代發展和消費人群的迭代我們會發現引領消費市場的主力軍正在發生變化。新中產人群快速崛起，80/90后全面接棒社會、經濟主流，新消費力量更具中國情懷、國際視野，那么對于審美變化，對表達需求變化，對鏈接需求變化，對高品質需求變化等方面，新時代的品牌營銷應該怎么做?

2021年廣告市場展望及品牌營銷趨勢：第一，品牌在數字化行業有大的投入;第二，國潮崛起，國潮品牌廣告投放量增長;第三，媒體場景化的生存，多場景的共同融合帶來更多可能的媒體發展的機會;第四，越來越多廣告主會進行精細化管理，平臺私域應運而生。

結合當前消費市場與廣告市場的發展趨勢，分眾傳媒合伙人陳鵬認為，當前中高端產品將是廣告市場最主要的增量來源，同時國貨品牌對于增量市場的貢獻將大于洋品牌，服務品牌對于市場增量的貢獻將大于產品品牌，市場的份額將會進一步向上線城市集中。

面對新消費的市場環境和新受眾，智慧元素將成為驅動廣告發展的因素。 5G技術促進實現三大場景：手機的個人場景，OTT家庭場景，物聯網生活場景;三大技術：AI、大數據，IOT的有效整合，從技術層面和平臺層面擁抱智慧元素才能促進廣告業的未來發展。

作為全國領先的IP制造大廠，愛奇藝近年爆款IP層出不窮。從《奇葩說》《潮流合伙人》等熱播綜藝，到《隱秘的角落》《贅婿》等劇集，這些收視口碑雙豐收的作品，都在印證了愛奇藝的IP創造力和商業力。

從城市覆蓋來看，愛奇藝的重點合作區域以經濟發達、旅游類城市居多。目前，愛奇藝聚焦在政府、文旅、地產、商超、快消等行業集中發力。對于區域品牌而言，優質IP不僅可以創造傳播內容，還自帶“吸睛體質”，可以引發用戶關注，甚至引爆熱點。更重要的是，優質IP可以深度影響用戶的價值觀，將IP粉絲轉化為品牌忠實用戶。

欲了解中國品牌設計行業發展分析具體信息可點擊中研普華《2020-2025年品牌設計行業市場深度分析及發展策略研究報告》

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