保樂力加中國市場銷售額增長34% 中國洋酒消費群體規模不斷增長

• 2021年5月21日 WuYaNan來源：互聯網 539 29
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隨著人們生活品質的不斷提高，人們對于酒類飲品的質量要求越來越高，其中洋酒在中國市場接受度逐年增加，機構預測相信在未來的兩年里面，洋酒可能會在酒類市場的前沿。

隨著人們生活品質的不斷提高，人們對于酒類飲品的質量要求越來越高，其中洋酒在中國市場接受度逐年增加，機構預測相信在未來的兩年里面，洋酒可能會在酒類市場的前沿。

保樂力加中國市場銷售額增長34%

數據顯示，保樂力加2021財年前9個月銷售額達到69.41億歐元(約合544.67億人民幣)，實現有機增長1.7%(即排除匯率變動以及收購和出售影響的數據)，其中，中國市場貢獻增長34%，領跑全球業績。從品牌品類的數據看，在馬爹利、馬利寶、尊美醇和格蘭威特的推動下，戰略性國際品牌恢復1%增長，但受旅游零售渠道疲軟的影響，絕對伏特加和調和型威士忌的銷量仍處下降趨勢。

財報數據還顯示，中國市場第三季度的銷售額實現了三位數的增長，集團指出，這是源于中國市場強大的消費能力、較低的比較基礎以及良好的春節表現，主要品牌均實現兩位數增長，馬爹利的增長最為強勁，具有非常良好的產品組合，其中馬爹利藍帶領銜增長。

中國威士忌市場發展現狀

隨著國內疫情逐漸得到控制，許多餐館、酒吧恢復營業。夜生活的恢復驅動了威士忌消費呈現重新上揚的趨勢。同時，疫情期間，威士忌線上渠道的銷售持續增長，不斷為行業發展帶來新動力。

在洋酒文化的熏陶下，中國威士忌消費群體不斷增長。從地域消費的角度，廣東省和福建省對威士忌接受度高;文化相對開放、年輕人聚集的北京、上海等一線城市威士忌消費者比例也較高。

中國威士忌在過去5年保持快速穩定的增長，預計在消費習慣養成，年輕人員逐漸滲透以及消費場景擴張等因素影響下，未來預計將更加快速的增長

國際洋酒集團在華子公司

保樂力加、LVMH、帝亞吉歐、人頭馬、百加得、三得利、百富門這七家公司，合計占據了超過8成的中國洋酒市場份額。中國市場份額排名前五的洋酒集團為保樂力加、LVMH、帝亞吉歐、人頭馬和百加得，是中國洋酒市場主要的供應商，而中國市場也已成為國際洋酒集團最重要的增長極之一。

洋酒在我國的發展目前還處于一個初級的階段，從上世紀80年代洋酒正式進軍國內市場，到如今剛好30年多年的歷史，不得不說這是一個蓬勃發展的階段，目前洋酒在中國大陸市場酒類的占比已經達到5%左右，而且還在逐年的增長，隨著國內目前80，90后新生代消費群體的成長，在中國洋酒的市場前景是非常廣闊的。

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