中國白色家電市場零售情況調研 高端白電銷售增速穩定擴張

• 2021年5月27日 ZhouXun來源：中研網整理 1442 95
• 繁體

根據家電生產原材料的性質及產品外觀，家電制造業可以細分為白色家電制造(空調、洗衣機、冰箱)，黑色家電制造(彩電)，小家電制造(廚房家電、個人護理、家居電器)三個行業。

近年來，數字經濟發展突飛猛進，已經成為我國經濟由高速發展向高質量發展轉變的重要途徑。在整體國民經濟中，數字經濟表現出強大的增長活力。預計在未來，數字經濟將成為新常態下實施供給側結構性改革、推動新舊動能轉換發展戰略的重要引擎。制造業是經濟發展的主體，家電制造業是中國制造產業的一個重要組成部分。

中國白色家電行業調研與發展戰略研究

根據家電生產原材料的性質及產品外觀，家電制造業可以細分為白色家電制造(空調、洗衣機、冰箱)，黑色家電制造(彩電)，小家電制造(廚房家電、個人護理、家居電器)三個行業。白色家電制造業的上游供應商主要包括以鋼板、銅管為主的大宗原材料供應和以壓縮機為主的零部件供應。整機廠商是白電制造業產業鏈上的重要一環，也是大多數白電制造廠商集中的環節，

數據顯示，2019全年，中國家電市場整體零售額8920億元(不含3C)，下降3.88%。其中，冰箱累計銷售量3377萬臺，同比增長6.65%，銷售額947億元，同比增長0.95%;空調累計銷售量6180萬臺，同比增長4.32%，銷售額2009億元，同比下滑3.63%;洗衣機累計銷售量3844萬臺，同比增長4.21%，銷售額711億元，同比下滑0.59%。數據顯示，2020年我國家電市場零售額規模達到8333億元，同比下降6.5%。其中空調1616億元，冰箱972億元，洗衣機736億元。2020年線上家電產品零售額為4199億元，同比增長14.48%，比2019年提高3個百分點。網絡零售占整體家電市場零售額規模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網絡零售額年度滲透率首次超過50%，與線下家電零售渠道平分秋色。

2020年疫情期間，人們集體“宅家”，囤貨需求增加，降幅最小，而洗衣機產品由于產品殺菌功能完善，使用粘性強，滾筒產品還具有加熱洗滌功能，市場降幅居中，只有空調最慘。從奧維云網的全渠道推總規模來看一季度冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28.0%。洗衣機市場零售量為600萬臺，零售額為105億元，同比27.8%和35.9%。空調零售量為524萬臺，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%。

2020年3月，GB/T 38610-2020《家用電動洗干一體機 性能測試方法》標準的實施，進一步加速了洗干一體機的市場普及，健康洗衣更護衣。6月，冰箱保鮮國際標準的發布和QB/T 5510-2020《家用冰箱保鮮性能試驗方法》的公示，不僅對冰箱行業保鮮技術起到統一規范作用，也能引導消費者正確選購;其中QB/T 5510-2020的制定以中國家庭保鮮需求為準，意在為用戶創造更好的保鮮體驗。而7月，史上最嚴空調新標準的正式實施，則為空調行業樹立了新的能效標桿，帶動整體市場升質提優，向健康舒適化方向發展。不難看出，健康已成為白電產品的主要發展趨勢，成為新的市場增長點。即便在后疫情時代，健康消費熱潮仍將被延續。未來白電企業更應立足用戶健康需求，切實解決使用痛點，同時疊加產品各自的特色和功能，以獲取更大的發展空間。

數據顯示，到2020年中國智能家居市場規模將達1820億元，智能家電已成趨勢，2020年，電視的智能化率達到100%，白色家電(冰箱、洗衣機和空調)的智能化率為45%，生活電器、廚房電器的智能化率分別為28%、25%。數據顯示，2019年，中國家電行業重點品類產品，大于10000元彩電零售份額較上一年增長2.1%;大于10000元冰箱零售額較上一年增長2.3%;大于12000元空調零售額份額較上一年增長0.8%。隨著消費者對家電產品需求的不斷變化，家電產品結構逐漸升級，高端、智能、健康的家電產品逐漸占據市場，并成為拉動市場消費的主力軍。

2020年疫情影響下高端白電銷售增速穩定擴張，離不開需求側和供給側兩方面的驅動。從需求側看，隨著經濟增長向好，高收入人群的預期收入增加顯著，高端消費被進一步拉動，九成用戶表明十分注重家電的外觀與設計，愿意為包含新技術或先進功能的家電產品支付高價錢。從供給端看，近年來，白電廠商也在不斷迎合高端消費人群需求，以外觀設計、功能創新、核心技術和智能交互這幾個核心要素為研發基準，推出了多款創新性白電產品，充分滿足了消費者對于產品迭代的多元化訴求。

了解更多詳情，請查閱《2021-2025年中國白色家電行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國白色家電行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

  近年來，數字經濟發展突飛猛進，已經成為我國經濟由高速發展向高質量發展轉變的重要途徑。在整體國民經濟中，數字經濟表現出強大的增長活力。預計在未來，數字經濟將成為新常態下實施供給側結構...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡