市監(jiān)局對15家校外培訓機構(gòu)頂格罰款 2021年教育培訓機構(gòu)辦學前景分析

• 2021年6月1日 HuangJiang來源：新浪 465 24
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市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局局長袁喜祿介紹，總局組織地方市場監(jiān)管部門迅速組建專案組，15家校外培訓機構(gòu)均存在虛假宣傳違法行為，13家校外培訓機構(gòu)存在價格欺詐違法行為。市場監(jiān)管部門對15家校外培訓機構(gòu)分別予以頂格罰款，共計3650萬元。

市監(jiān)局對15家校外培訓機構(gòu)頂格罰款

國家市場監(jiān)督管理總局6月1日召開新聞發(fā)布會，強化校外培訓機構(gòu)市場監(jiān)管。市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局局長袁喜祿介紹，總局組織地方市場監(jiān)管部門迅速組建專案組，在5月初對“作業(yè)幫”“猿輔導”兩家機構(gòu)開展檢查的基礎上，對新東方、學而思、精銳教育、掌門1對1、華爾街英語、噠噠英語、卓越、威學、明師、思考樂、邦德、藍天、納思等13家校外培訓機構(gòu)進行重點檢查。檢查發(fā)現(xiàn)，15家校外培訓機構(gòu)均存在虛假宣傳違法行為，13家校外培訓機構(gòu)存在價格欺詐違法行為。市場監(jiān)管部門對15家校外培訓機構(gòu)分別予以頂格罰款，共計3650萬元。

此次重點檢查查辦案件的特點可以概括為三個關鍵詞：“虛構(gòu)、夸大、誘導”。比如虛構(gòu)教師資質(zhì)、夸大培訓效果、夸大機構(gòu)實力、編造用戶評價、虛構(gòu)原有價格等。

有些課程原價幾百元甚至幾千元，但實際售價僅為1元，所謂的劃線價并非真實、有依據(jù)。這些“優(yōu)惠折價”看似給消費者帶來極大的實惠，實際上是通過劃線價和實際售價間的巨大利差，誘導大批家長去買單。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國教育培訓行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2021年教育培訓機構(gòu)辦學前景分析

近年來中國教育市場迎來了培訓行業(yè)投資高峰期，除去風險投資，國際教育集團參與度也在提高，而對于普通投資者來說投資渠道也在不斷增多，中國教育培訓領域的市場空間巨大，教育支出在中國已經(jīng)超過其他生活費用成為僅次于衣食的第二大日常支出，預計到2020年中國教育培訓市場的潛在規(guī)模將大幅提升。

受全社會對教育重視的驅(qū)動，校外教育培訓市場的規(guī)模越做越大，受到各方資本的青睞，各種資源也向這個行業(yè)領域匯集，各類校外培訓機構(gòu)如同雨后春筍般涌現(xiàn)。目前中國教育培訓機構(gòu)數(shù)量已達20萬，到2020年，市場規(guī)模將突破1萬億。調(diào)查顯示，國內(nèi)城市家庭平均每年在子女教育方面的支出，占家庭子女總支出的78.3%，81.4%的家庭對于課外培訓或者輔導選擇在語文、數(shù)學、外語等學科類輔導;33.0%的家庭支付于音樂、舞蹈、美術(shù)、書法等藝術(shù)類培訓，14.7%用于體育類訓練，其余則歸屬于科技類的培訓。當前，中國教育資源的不均衡，激發(fā)了強烈的教育培訓需求。具備市場前景又擁有良好盈利能力的教育項目，是投資者進入教育培訓市場的重大阻礙。

中國教育培訓行業(yè)集中度低，數(shù)量眾多的中小型機構(gòu)占據(jù)絕大部分市場，行業(yè)龍頭新東方和好未來所占市場份額均不足行業(yè)總體量的 2%。市場研發(fā)動力不足和國內(nèi)資金注入不足是致使行業(yè)發(fā)展較慢。許多培訓機構(gòu)辦學特色不鮮明、沒有自身的課程體系已成為整個行業(yè)止步不前的瓶頸。市場藍海延伸至三四線城市。不同培訓學校擁有不同核心資源，大城市發(fā)家的培訓機構(gòu)逐漸將業(yè)務拓展至邊遠城市，將自身的核心優(yōu)勢與當?shù)氐慕逃闆r相結(jié)合。未來，教育培訓行業(yè)的品牌化戰(zhàn)略布局逐漸形成。各大教育培訓機構(gòu)主打品牌戰(zhàn)，并于所在細分市場精耕細作、垂直發(fā)展，將標準化、專業(yè)化和規(guī)?；墓芾磉\營模式推向全國。

校外減負“大棒”或?qū)⒙湎?/u>

中央全面深化改革委員會第十九次會議審議通過了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》。由此，教育培訓行業(yè)備受關注的“雙減”(減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔、減輕校外培訓負擔)政策即將正式落地。

有消息傳出，高途創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳向東召開了內(nèi)部員工會，宣布高途課堂將裁員30%。后高途課堂對外稱，此次受波及的主要是旗下的小早啟蒙業(yè)務調(diào)整。

高途課堂品牌公關方面向小早啟蒙主要是針對3~8歲兒童開展相關的啟蒙服務。根據(jù)將于6月1日正式實施的《未成年人保護法》第33條，幼兒園、校外培訓機構(gòu)不得對學齡前未成年人進行小學課程教育。因此，公司決定停止小早啟蒙面向3-6歲兒童的招生工作，并據(jù)此對組織架構(gòu)和人員進行調(diào)整。

早教業(yè)務本身并非高途課堂支柱業(yè)務，與小早啟蒙受到的監(jiān)管限制相比，此次“雙減”政策主要針對的義務教育階段K12賽道，將對高途課堂業(yè)務產(chǎn)生更大影響。

關于K12階段業(yè)務是否會受裁員風波影響，以及招聘工作是否在正常進行等問題，高途課堂并未回應。

作業(yè)幫IPO暫緩并且暫停了輔導、銷售等崗位的人員招聘。5月28日，有消息傳出，高途創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳向東召開了內(nèi)部員工會，宣布高途課堂將裁員30%。稍早前VIPKID傳出業(yè)務和人員調(diào)整，包括中外教培優(yōu)在內(nèi)的部分業(yè)務，裁員比例高達50%。

在當前強監(jiān)管形勢下，校外培訓市場里投資熱度已經(jīng)降低，一級市場融資的金額在縮水，二級市場里線上線下的教育培訓機構(gòu)股價下跌。今年以來，教培市場上融資成功的機構(gòu)大都是素質(zhì)教育、職業(yè)教育等類型，比如美術(shù)寶、編程貓、火花思維，以及公考培訓的粉筆網(wǎng)等。

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