現(xiàn)今玩具行業(yè)市場需求多樣化，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)"百花齊放"的現(xiàn)象，強調不同的種類、功能、年齡等方面并且還在不斷細化，這樣給整個行業(yè)帶來新的啟發(fā)和創(chuàng)新空間，提升了行業(yè)的競爭力。
今年“六一”期間，一系列按壓式的解壓玩具成為跨境電商爆款，而這類讓歐美家庭熱捧的新型玩具，九成都是“中國造”。
據了解，在美國亞馬遜熱賣榜上，實時熱賣排前100的賣家里有95%左右都是中國賣家。在內貿批發(fā)平臺阿里1688上只賣2-3元批發(fā)價的彩色硅膠按壓板，在亞馬遜上的“海淘”零售價賣到了8-17美元不等。
2020年全球疫情以來，“宅家”生活方式讓海外消費者對“中國造”玩具的需求猛增，包括對益智類、解壓類玩具的消費需求。據《中國玩具行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》顯示，來自中國海關等方面的數據表明，作為世界上最大的玩具生產和出口國，2021年1-4月我國玩具出口額將近10.58億美元，同比增長69.4%。從出口地區(qū)來看，2020年中國玩具出口前五名國家分別為：美國、英國、日本、新加坡、俄羅斯，其中出口美國同比增長6.8%。
不過，“微型跨國企業(yè)”們一面出售解壓玩具來舒緩全球買家“情緒”，一面還要忙于解決專利申請和匯率急升、資金周轉等跨境生意的幾大難題。一方面，包括在亞馬遜熱賣的解壓玩具在內，多位賣家已遭遇侵權風險，專利糾紛與日俱增;另一方面，最近人民幣開始了雙向浮動，升值到6.3區(qū)間，用美金結算，出口企業(yè)的壓力山大;同時，想要在亞馬遜上“短平快”出爆款、保庫存、有貨發(fā)，也需要拼資金周轉的速度和能力。
現(xiàn)今玩具行業(yè)市場需求多樣化，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)"百花齊放"的現(xiàn)象，強調不同的種類、功能、年齡等方面并且還在不斷細化，這樣給整個行業(yè)帶來新的啟發(fā)和創(chuàng)新空間，提升了行業(yè)的競爭力。
我國玩具產業(yè)向來以出口為導向，目前在“構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進新發(fā)展格局”新形勢下產業(yè)如何發(fā)展?業(yè)內人士認為，借力IP(Intellectual Property，知識產權)為玩具產業(yè)賦能不失為一條可行之路。
近年來，隨著國內玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動漫、網游形象結合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動漫、網游行業(yè)，自行開發(fā)動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現(xiàn)成的動漫、網游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開發(fā)的最終效益更好，但實現(xiàn)難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業(yè)上市公司屢有收購動漫、網游企業(yè)的舉動。
以當下最火的跨境電商為例，新冠疫情在國外肆虐，傳統(tǒng)的外貿模式嚴重受限，中國跨境電商一躍成為重新激活出口貿易的“新引擎”，其中玩具是各大跨境電商平臺的熱銷品類。
中國玩具生產企業(yè)數量較多，但規(guī)模小，市場格局分散，未有一家企業(yè)的市占率超過5%。近些年以來，國內品牌意識的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業(yè)突破重圍，取得行業(yè)領先地位的突破口。目前，已經有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強的市場敏感度和決斷力。
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