服飾市場調(diào)研報告 2021年服飾行業(yè)現(xiàn)狀及服裝行業(yè)市場分析

• 2021年6月3日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1470 97
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服飾行業(yè)前景如何?服飾的產(chǎn)生和演變，與經(jīng)濟、政治、思想、文化、地理、歷史以及宗教信仰、生活習俗等，都有密切關(guān)系，相互間有著一定影響。各個時代、不同民族，都有各不相同的服飾。我國素有“衣冠王國”的稱號。自夏、商起，開始出現(xiàn)冠服制度，到西周時，已基本完善

服飾行業(yè)前景如何?服飾的產(chǎn)生和演變，與經(jīng)濟、政治、思想、文化、地理、歷史以及宗教信仰、生活習俗等，都有密切關(guān)系，相互間有著一定影響。各個時代、不同民族，都有各不相同的服飾。我國素有“衣冠王國”的稱號。自夏、商起，開始出現(xiàn)冠服制度，到西周時，已基本完善。戰(zhàn)國期間，諸子興起，思想活躍，服飾日新月異。隋唐時期，經(jīng)濟繁榮，服飾愈益華麗，形制開放，甚至有袒胸露臂的女服。宋明以后，強調(diào)封建倫理綱常，服飾漸趨保守。清代末葉，西洋文化東漸，服飾日趨適體、簡便。

服飾市場調(diào)研報告 2021年服飾行業(yè)現(xiàn)狀及服裝行業(yè)市場分析

森馬服飾是一家以虛擬經(jīng)營為特色、以系列成人休閑服和兒童服飾為主導產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)。2011年3月，公司成功在深交所上市，成為市值*的服飾類上市公司。旗下目前擁有“森馬”和“巴拉巴拉”兩個主要服飾品牌，2018年上半年，森馬服飾實現(xiàn)營業(yè)收入55.32億元，服飾同比增長24.80%，歸屬于母公司的凈利潤6.67億元，同比增長25.00%。按業(yè)務(wù)分類，童裝、休閑服飾2017年營收分別為63.22億元、56.34億元，同比增長26.41%、0.9%。值得注意的是，童裝營收占比*超過50%，高達52.56%。而由于較高的毛利率，童裝毛利貢獻在2016年便已超過成人裝。

愛慕股份是國內(nèi)老牌貼身服飾企業(yè)，前身為北京華美時裝廠，創(chuàng)于1981年10月。自成立以來，公司專注于高品質(zhì)貼身服飾及其用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，以“創(chuàng)造美，傳遞愛”為企業(yè)使命，現(xiàn)已成為行業(yè)內(nèi)頗具規(guī)模和影響力的中國原創(chuàng)貼身服飾龍頭企業(yè)。

服飾行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固,“愛慕”等主力品牌連續(xù)服飾多年線下渠道市占率第一,規(guī)模領(lǐng)跑行業(yè)可比公司。

分產(chǎn)品來看，文胸依然是公司主力產(chǎn)品。2018年-2020年，公司文胸產(chǎn)品分別實現(xiàn)營業(yè)收入12.90億元、13.16億元和12.83億元，占比分別為41.38%、39.67%和38.16%。　　公司在主力產(chǎn)品保持穩(wěn)中求進的發(fā)展態(tài)勢下，運動品類服飾亦于近年來獲得了一定銷售規(guī)模的突破，為公司帶來新的業(yè)績增長點。2018年-2020年，公司重點培育的潛力品牌愛慕運動、乎兮等家居服及其他服飾產(chǎn)品，分別實現(xiàn)營收6.31億元、6.87億元和7.40億元，同比增長率分別為9.96%、8.81%以及7.70%。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，2019年中國女性內(nèi)衣市場前五大的市場集中度僅為9%，公司旗下的愛慕位列其中。然而，同期日本、美國、英國市場前五大的市場集中度分別為66%、58%和19%。相比之下，中國女性市場前五大的市場集中度遠遠低于日本、美國和英國，因而中國女性服飾市場仍存在市場份額向頭部公司集中的潛力。

服飾企業(yè)終端零售情況較上半年略有好轉(zhuǎn)，但整體仍顯疲軟，整體上和零售大環(huán)境基本保持同步，與2011年相比增速有較大幅度放緩。1-8月限額以上批發(fā)和零售企業(yè)服裝零售額同比增長17.5%，略高于上半年16.9%的增速，但較去年同期24.0%的增速下滑6.5個百分點。

不同于服飾提價為主要驅(qū)動因素，服飾價格大幅提升后的擠出效應(yīng)開始顯現(xiàn);分析認為2012下半年以來品牌服飾企業(yè)價格漲幅明顯趨緩，而同時終端折扣力度加大，且當季產(chǎn)品折扣時間提前，從而帶動銷售量的回升。

三四線城市服飾終端零售情況好于一二線城市，服飾消費下移明顯，非百貨渠道好于百貨表現(xiàn)。反映了在當前的社會經(jīng)濟背景下，三四線城市的居民收入顯著提升，消費升級意愿強烈。

參考限額以上批發(fā)服飾零售企業(yè)、全國百家大型零售企業(yè)和全國50家大型零售企業(yè)的服裝零售額同比增速，限額以上批發(fā)零售企業(yè)明顯快于百家，服飾百家快于50家。50家更為集中于一二線城市，限額以上更為分散包括一二線城市和三四線城市。

百家重點服飾零售企業(yè)的增速低于限額以上增速，反映在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中高檔服裝銷售增速下降幅度快于行業(yè)平均水平。從百家商場的數(shù)據(jù)來看，8月男西裝、女裝、童裝以及夾克等品類的零售量的增速相對較快。通過與合作調(diào)研機構(gòu)調(diào)研注意到，淑女裝、服飾在商場大型促銷等活動情況下，銷量的彈性在各品類中最為明顯。

《2021-2026年中國服飾行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國服飾行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了服飾行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的服飾發(fā)展建議、服飾行業(yè)競爭力，以及服飾行業(yè)的服飾投資分析和趨勢預(yù)測等等。服飾報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對服飾行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對中國及各服飾子行業(yè)的發(fā)展狀況、服飾上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國服飾行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國服飾行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、服飾企業(yè)的發(fā)展策略等。服飾報告還對全球的服飾行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析。

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究報告《2021-2026年中國服飾行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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