我國網絡視聽用戶規模達9.44億 2021年網絡視頻行業格局及發展趨勢

• 2021年6月3日 HuangJiang來源：新浪 360 16
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在長短視頻之爭中，短視頻依然占據了優勢地位。截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，2020年網絡視聽產業規模破6000億元。其中，短視頻領域市場規模達2051.3億，占整體市場的34.1%。

我國網絡視聽用戶規模達9.44億

6月2日，中國網絡視聽節目服務協會在第9屆中國網絡視聽大會上發布了《2021中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，2020年網絡視聽產業規模破6000億元。其中，短視頻領域市場規模達2051.3億，占整體市場的34.1%。

截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。2020年，網絡視聽應用用戶規模進一步增長，但增速低于網民增長率，故使用率呈穩中略降趨勢。

根據企業公開財報、行業訪談及統計模型，推算出2020 年泛網絡視聽領域產業的市場規模為6009.1億元，較2019 年增長32.3%。其中，短視頻領域市場規模達2051.3億，占整體市場的34.1%。

2021年網絡視聽行業格局及發展趨勢

根據中研普華出版的《2021-2026年中國視聽新媒體行業市場運行態勢及供需格局預測報告》顯示：

視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

在長短視頻之爭中，短視頻依然占據了優勢地位。截至2020年12月，我國短視頻用戶規模達8.73億，使用率持續走高，目前接近90%，已成為互聯網的底層應用。與2020年6月相比，短視頻吸引更多的新網民觸網，相比之下，綜合視頻的拉新能力則有所下降。

在行業格局方面，短視頻領域抖音快手兩強格局穩定，二三梯隊洗牌。快手極速版和抖音極速版快速上升，從去年的第三梯隊到了第二梯隊。綜合視頻市場集中度則進一步提升，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺占近九成份額。

視頻平臺版權競爭

近日，愛奇藝、騰訊視頻、優酷同步上線了《老友記重聚特輯》，六大主演在《老友記》最后一季結束17年后悉數重聚，引得不少網友直呼“全體起立”、“有生之年系列”。

令人意外的是，在上線后的短短幾小時內，B站就出現了大量侵權盜版視頻，包括完整正片、卡段以及帶有畫面的二次加工內容。

于是，上線的第二天，愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大長視頻平臺同時發表聲明，譴責嗶哩嗶哩(B站)存在侵權盜版行為。作為《老友記重聚特輯》在中國內地互聯網信息網絡傳播的權益方，愛優騰均表示，嚴厲譴責不尊重知識產權、公然盜版行為，呼吁行業和社會共同抵制這種侵權行為。

截至目前，B站已經刪除了《老友記》相關視頻和內容，但是B站官方并未做出回應。

近日來，版權方也做出了不少維權動作，愛奇藝、騰訊視頻和優酷等長視頻平臺、50余家影視公司以及影視行業協會發布聯合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產運營者切實提升版權保護意識。

此外，趙麗穎、王凱等500多名藝人以及70多家影視傳媒公司也發布聯合倡議書，在世界知識產權日前夕對網上短視頻侵權現象發布了具體的維權行動建議和指南。

欲了解更多中國視聽新媒體行業發展分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國視聽新媒體行業市場運行態勢及供需格局預測報告》。本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據視聽新媒體行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是視聽新媒體行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

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