年內(nèi)綜藝節(jié)目播出數(shù)量多達(dá)兩百個(gè) 2021年國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)發(fā)展方向研究

• 2021年6月4日 YeYuJuan來(lái)源：文匯報(bào) 中研網(wǎng) 472 24
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綜藝娛樂(lè)節(jié)目雖然播出時(shí)長(zhǎng)較少，但貢獻(xiàn)的收視卻較高，顯示綜藝娛樂(lè)節(jié)目受到觀眾的喜愛(ài)，具有更高的廣告價(jià)值。未來(lái)中國(guó)將會(huì)有更多的綜藝娛樂(lè)節(jié)目播出，從而為綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。

綜藝節(jié)目成為電視市場(chǎng)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品

近年來(lái)，生活時(shí)尚類綜藝節(jié)目全面崛起，成為電視市場(chǎng)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品之一。綜藝類節(jié)目呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，表現(xiàn)在題材多元化、類型日益豐富。綜藝節(jié)目相對(duì)于常規(guī)電視欄目能夠在短時(shí)間內(nèi)聚合受眾注意力，擴(kuò)大頻道影響力，快速提高收視率。

內(nèi)地目前綜藝娛樂(lè)節(jié)目在中國(guó)電視上的播出比重明顯偏低。日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港主要電視頻道的綜藝娛樂(lè)節(jié)目的播出比重，分別在15%-42%之間，大幅高于中國(guó)內(nèi)地的6.5%。而內(nèi)地娛樂(lè)綜藝節(jié)目收視比重達(dá)到11.4%。綜藝娛樂(lè)節(jié)目雖然播出時(shí)長(zhǎng)較少，但貢獻(xiàn)的收視卻較高，顯示綜藝娛樂(lè)節(jié)目受到觀眾的喜愛(ài)，具有更高的廣告價(jià)值。未來(lái)中國(guó)將會(huì)有更多的綜藝娛樂(lè)節(jié)目播出，從而為綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。

綜藝節(jié)目形式綜合分析

從整體題材分布來(lái)看，占據(jù)綜藝數(shù)量近四成的音樂(lè)、婚戀交友和親子代際節(jié)目將成為2019年國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)的三巨頭。而婚戀交友、代際溝通、演技、經(jīng)營(yíng)、推理五大題材則將成2021年綜藝市場(chǎng)的同質(zhì)化重災(zāi)區(qū)，涉及相關(guān)題材的節(jié)目高達(dá)70余檔，甚至多以“相似面孔”集中出現(xiàn)。

從節(jié)目形式來(lái)看，以情侶、夫妻為觀察對(duì)象的婚戀節(jié)目，及以代際關(guān)系為觀察內(nèi)容的親子節(jié)目，將取代演播室相親和萌娃真人秀等成為婚戀、親子題材綜藝的主要節(jié)目形式。“真人秀+演播室”的觀察類節(jié)目形式源于日韓，基于東亞地區(qū)相似的社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)心理，上年度以情侶、夫妻、親子等關(guān)系為觀察對(duì)象的觀察類節(jié)目在國(guó)內(nèi)一經(jīng)播出即大獲成功。2021年此類節(jié)目仍熱度不減，且依然聚焦于婚戀與親子兩大題材，或是圍觀婚戀八卦，或是解讀代際關(guān)系。

未來(lái)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展前瞻

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)綜藝積極開(kāi)疆拓土。僅2020年，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目播出數(shù)量就多達(dá)200多個(gè)，無(wú)論主題內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)還是制播模式，均可謂多姿多彩，而最具亮點(diǎn)的是其中不斷加強(qiáng)的跨界趨勢(shì)。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，國(guó)產(chǎn)綜藝釋放的能量從文娛端口擴(kuò)容到現(xiàn)實(shí)生活的方方面面，背后的創(chuàng)新力度不容小覷。綜藝與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“自我造血”之余，還輻射出難以估量的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。有專家預(yù)測(cè)，最終相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃還將反哺綜藝內(nèi)容，為之注入持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)能，形成綜藝與產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)。

2021年國(guó)內(nèi)綜藝朝著兩大方向并駕齊驅(qū)：一則圍繞觀察、紀(jì)實(shí)、文化等類型，整體放“慢”腳步，一則聚焦音樂(lè)、演技、體育等題材，依然強(qiáng)規(guī)則、快節(jié)奏競(jìng)技。從臺(tái)網(wǎng)差異角度而言，2021年臺(tái)網(wǎng)綜藝秉持著“和而不同”的發(fā)展態(tài)勢(shì)：在類型及題材層面互相滲透，逐漸趨同，在細(xì)分品類及節(jié)目形態(tài)層面保持差異，各自發(fā)展。

綜藝節(jié)目行業(yè)研究報(bào)告主要分析了綜藝節(jié)目行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、綜藝節(jié)目行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

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