薇婭公司被行政處罰 2021電商直播行業的規模未來發展趨勢分析

• 2021年6月4日 zengyan來源：互聯網 353 16
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據報道，薇婭公司被行政處罰的消息，這是怎么回事?據天眼查App顯示，近期，謙尋(杭州)文化傳媒有限公司新增一則行政處罰，決定文書號杭高新(濱)市監罰處〔2021〕329001號，處罰事由為廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內容和情形，處罰結果為罰沒款人民

據報道，薇婭公司被行政處罰的消息，這是怎么回事?據天眼查App顯示，近期，謙尋(杭州)文化傳媒有限公司新增一則行政處罰，決定文書號杭高新(濱)市監罰處〔2021〕329001號，處罰事由為廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內容和情形，處罰結果為罰沒款人民幣53萬元。謙尋(杭州)文化傳媒有限公司成立于2019年9月，注冊資本500萬人民幣，薇婭丈夫董海鋒為其法定代表人、疑似實際控制人。該公司由謙尋(杭州)控股有限責任公司全資持股，薇婭(黃薇)本人間接持有后者股份。

薇婭公司被行政處罰的新聞消息上熱搜，薇婭viyaaa 今日委托浙江金道律師事務所處理此事，并對外發布律師聲明。由于謙尋(杭州)文化傳媒有限公司與薇婭系是合作關系，在法律上雙方系各自獨立承擔責任的民事主體，部分網絡媒體將兩者混淆對薇婭本人造成名譽權侵害。

薇婭一小時賣出2352萬元新疆棉制品

26日，淘寶知名主播薇婭在直播間為新疆長絨棉公益帶貨，向網友推薦來自新疆的優質棉花制品，包括毛浴巾套裝、全棉四件套以及兒童內褲等11種采用新疆棉的產品。據統計，該場公益直播1小時內約有1200萬人次在線收看，在普及宣傳新疆棉知識同時，僅1小時就幫助銷售價值約2352萬元新疆棉制品。

據報道稱，第二所薇婭希望小學建成使用，正能量!這也太厲害了!薇婭在這一方面真的做的從來不含糊，每一次都是實打實的去認真做公益。

薇婭就售賣山寨聯名商品道歉

就售賣售賣山寨Supreme聯名商品一事，薇婭公開道歉稱：很慚愧，向大家誠懇道歉，這次授權爭議事件是我和我的團隊永遠銘記的教訓，我們也絕不會回避此次事件中應該承擔的責任。公告稱，古姿已全渠道停止售賣該款產品，本次在薇婭直播間購買了此產品的消費者可以隨時向商家申請只退款不退貨。

5月28日，針對古姿GUZI X Supreme掛脖風扇授權爭議事件，謙尋文化今日發布情況說明。公告指出，公司與古姿GUZI達成此次合作前，雙方簽署了完備的法律協議，并要求GUZI及授權方提供了相關資質及授權文件，但還是出現了授權爭議問題，對此向購買了此產品的消費者誠摯道歉。

6月2日下午，薇婭嚴選被強制執行沖上微博熱搜榜單第一，引發廣大網友討論。據企查查APP顯示，薇婭嚴選(廣州)供應鏈管理有限公司于6月1日新增強制執行信息，目前該公司已被強制執行40.50萬元，公司于4月2日被廣州市白云區市場監督管理局列入經營異常名錄。企查查顯示，主播薇婭曾因不正當競爭糾紛起訴該公司，法院認為被告薇婭嚴選公司實際在抖音中經營直播銷售業務，與原告薇婭及謙尋公司的經營范圍相同或類似，構成混淆。

618預售首日李佳琦、薇婭直播間銷售情況公布，數據顯示，截止2021年5月25日00：00，618預售首日，李佳琦直播間當前銷售額25.65億，當前銷量849.86萬件，場觀1.06億。薇婭直播間當前銷售額23.79億，617.42萬件，場觀1.04億。

2021年6.18預售提前，5月24日晚8點天貓618預售正式開始。數據顯示，作為頭部主播，李佳琦和薇婭當晚直播間場觀均破億，銷售額也都超過20億。天貓宣布今年618預售不用熬夜，5月24日晚8點正式開搶，6月1日開始付尾款，折扣持續20天。天貓事業群副總裁吹雪透露，今年618將共有25萬品牌參與，品牌數量是去年的2.5倍，共有1300萬商品參加活動，其中140萬新品選在天貓618首發。2021年618預售首日，李佳琦、薇婭直播間銷售額均超20億。

數據顯示，截止2021年5月25日00：00，618預售首日，李佳琦直播間當前銷售額25.65億，當前銷量849.86萬件，場觀1.06億。薇婭直播間當前銷售額23.79億，617.42萬件，場觀1.04億。

電商是一種新興高效的網絡經濟形式，不僅僅是帶貨，更是帶“路”，帶出的是一種扶貧新思路。直播賣貨是精準扶貧工作中具有技術創新性的一種扶貧方式，不僅減少了傳統農產品市場銷售的中間環節，也快速打通了市場供需信息，推動形成新的市場需求，為促進貧困農民增收提供了一個實際有效的探索路徑。特別是今年受新冠肺炎疫情的影響，扶貧產品銷售和產業扶貧困難，貧困地區農畜牧產品賣不出去，農用物資運不進來，生產和消費下降，產業扶貧增收甚微。電商扶貧很好地幫助農民降低了農產品滯銷風險。那么，未來電商直播行業市場行情如何?

2021電商直播行業的規模未來發展趨勢分析

隨著互聯網的興起，越來越多的網站通過對直播帶貨節目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網站直播熊，就針對網友推出體育、軍事、娛樂、財經節目的在線直播導航服務，以一種簡單快捷的方式滿足網友觀看電視直播的需求。

電商直播行業近來發展迅猛，成為新的經濟增長點，同時也逐漸暴露出行業失序失范等問題，比如直播帶貨中的夸大乃至虛假宣傳、侵犯知識產權等直播 " 翻車 " 事件時有發生。尤其是該行業的多主體性交互性等特征也導致權利義務關系趨于復雜，網絡直播平臺和電商主播等行業主體之間的糾紛屢見不鮮。電商直播行業主體對如何解決糾紛、如何把握合規經營的底線等問題認知不夠、準備不足，急需一部準確、簡潔、實用的指引。

互聯網時代，電商正在成為我國經濟發展的新動能，也成為脫貧攻堅的新引擎。網絡直播帶貨的威力不斷刷新人們的認知，越來越多的人意識到互聯網是脫貧致富的重要平臺。

內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢

網絡直播平臺可以分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺的覆蓋率持續擴大，用戶規模分別達到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺的市場滲透率較高，秀場直播平臺的用戶群體增長較為穩定，游戲直播平臺的用戶黏貼度較好。但經調查，主播中受過高等教育的人數比例達到46%，高于我國大學教育人口12%的比例，我國網絡主播的素質較高。

隨著互聯網的興起，越來越多的網站通過對網絡直播節目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網站直播熊，就針對網友推出體育、軍事、娛樂、財經節目的在線直播導航服務，以一種簡單快捷的方式滿足網友觀看電視直播的需求。

目前視頻網站除了愛奇藝、優酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網站艱難前行。由于視頻網站較高的流量和內容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網站普遍虧損嚴重，燒錢拼獨家內容和版權。

為了讓網民看上好看的電影和劇集，視頻網站們可是操碎了心。以愛奇藝披露的數據可以看出，2013年到2016年，愛奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴大至2016年27.7億元。騰訊也在16號的 2017財年第二季財報和中期業績發布后，承認 “在線視頻業務恐怕需要很長一段時間，才能實現收支平衡。”

中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

圖表：2021-2025年網絡直播行業總資產預測

數據來源：中研普華

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現了以莉家和榴蓮家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。

目前直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發布的數據顯示，2020年一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

今年1至11月電商直播超2000萬場

商務部數據顯示，今年前11月，電商直播超2000萬場。電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。據悉，直播在2020年會繼續發展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經濟的品類。同時，隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網民整體的39.2%;游戲直播的用戶規模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網民整體的19.3%;真人秀直播的用戶規模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網民整體的24.2%;演唱會直播的用戶規模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網民整體的19.2%;體育直播的用戶規模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網民整體的13.9%。

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