《摩爾莊園》手游下載力壓王者榮耀 2021年中國手游公司競爭格局及趨勢

• 2021年6月7日 HuangJiang來源：新浪 896 55
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截至6月6日，《摩爾莊園》已在App Store免費榜連續7天霸榜第一，力壓《王者榮耀》。知名移動應用分析平臺Sensor Tower近日發布了5月中國手游發行商全球收入排行榜。綜合來看，憑借著不俗的技術實力和流量變現能力，國產手游在全球市場競爭力日益提升，一舉拿下全球四

摩爾莊園背后公司股價一周暴漲25%

6月1日，《摩爾莊園》手游全平臺上線，開服僅8小時下載量超600萬，在線人數突破100萬。據悉，截至6月6日，《摩爾莊園》已在App Store免費榜連續7天霸榜第一，力壓《王者榮耀》。此外，其發行公司雷霆游戲所屬上市公司吉比特，股價于一周內暴漲25%，市值漲超100億，多家券商發布研報對其持推薦、買入評級。

公開資料顯示，《摩爾莊園》由淘米網絡開發、雷霆游戲發行，而雷霆游戲則屬于游戲上市公司吉比特旗下。《摩爾莊園》的火熱，也帶動吉比特在A股的火熱表現。在游戲上線首日，吉比特的股價大漲8.73%，隨后不斷上漲，6月4日更收漲停。至此，吉比特的股價一周暴漲近25%，最新股價為579.11元/股，市值暴漲超104億達416億元。

據悉，《摩爾莊園》是由上海淘米網絡科技有限公司開發的社區養成類網頁游戲，于2008年4月28日發布。據悉，當時主要面向當時95-00后兒童用戶，2009年底注冊用戶數達到5000萬。13年后的如今，摩爾家園手游版正式上線。《摩爾莊園》以現實生活中的城市為背景，虛構了一個夢幻、美好的虛擬世界。類似于《動物森友會》，在這個游戲中，你也可以和你的朋友一起開黑玩耍，可以種地，diy 自己的家園、釣魚、模擬經營、寵物養成以及社交休閑等等。

國產手游5月拿下全球四成市場份額

知名移動應用分析平臺Sensor Tower近日發布了5月中國手游發行商全球收入排行榜。綜合來看，憑借著不俗的技術實力和流量變現能力，國產手游在全球市場競爭力日益提升，一舉拿下全球四成市場份額。

該平臺統計數據顯示，我國39家手游發行商5月的全球收入達到23.9億美元，較上月增長4.8%，占全球手游總收入的40.3%。排名方面，騰訊、網易、米哈游位列本期榜單前三。

騰訊和網易的頭部優勢雖暫無人撼動，但多家廠商正在加速追趕中。以5月登上海外收入榜季軍寶座的米哈游為例，得益于《原神》、《崩壞3》和《未定事件簿》收入的全線增長，米哈游本期收入環比上漲21%，其中73.4%的收入來自海外市場。

游戲新貴字節跳動發展更是迅速，公司旗下《航海王熱血航線》5月收入進一步增長141%，加上《RO仙境傳說：新世代的誕生》穩定的市場表現，當月游戲收入達到4月的2倍，創下歷史新高，首次躋身榜單第14名。

除了前述廠商外，深受青年用戶追捧的B站(即嗶哩嗶哩)在5月亦有不錯表現。嗶哩嗶哩4月底推出的像素風手游《坎公騎冠劍》本期收入環比增長161%，成為發行商旗下收入主力。加之公司在5月向中國和日本市場分別推出的《機動戰姬》和《黑潮：深海覺醒》等新游表現亮眼，本期嗶哩嗶哩收入環比增長139%，回歸榜單第23名。

部分A股游戲公司5月出海業務也取得不錯成績，三七互娛、吉比特旗下雷霆游戲、游族網絡、完美世界分列榜單第7位、第20位、第22位和第30位。

Z世代中國線上娛樂市場規模占比

Z世代正逐漸成為游戲用戶主體，也是游戲行業的付費主力。根據Bilibili預測，2023年Z世代對中國線上娛樂市場規模貢獻占比將達到66%，對應市場空間達8791.2億元。

到2025年，Z世代群體手游市場將超2000億元。預計在2021年-2022年，以Z世代為核心的游戲市場規模將超過傳統游戲市場。

近年來，多款針對Z世代的年輕向游戲廣受青睞，題材上多以二次元、乙女向為主。日本動漫、游戲陪伴了Z世代的成長，也讓Z世代們對二次元文化有著較高的理解與接受度，并成為強勁的二次元消費者。

總體來看，以Z世代男性為主要目標群體的二次元游戲，實現了其對伴侶的想象，并通過虛擬戀愛互動滿足“陪伴”的體驗，在角色的設計上采用通過 3D 建模和聲優配音，提升游戲的真實性和氛圍感。而以Z世代女性為目標群的乙女向游戲，通過“高顏值”和“迷人聲音”的男主角色，并延續女性向言情小說的定位，滿足Z世代女性的戀愛體驗和精神寄托。

無論是二次元游戲還是乙女向游戲，都具有重視劇情、人物設定的特征，玩法較傳統競技類游戲，競爭性相對弱化，基本以卡牌+養成為要素，通過抽卡的形式“氪金”，并伴隨持續的劇情和角色更新，與玩家產生情感上的勾連，因此玩家更愿意為愛發電。

根據艾瑞咨詢核算，2019年泛二次元用戶規模達到3.9億人，這類用戶中很大比重都是Z世代游戲用戶，對純數值類游戲的喜愛程度相對趨于平淡。根據游戲平臺TapTap評分數據，多款純數值類、排名類游戲評分低于4分。2020年9月，二次元手游《原神》全球化發行，首月流水超過2.45億美元，并與同年12月實現月活用戶數超1000萬，成功“破圈”。

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