騰訊訴爭王者榮耀商標案終審勝訴 2021手游的行業的發展前景及市場規模分析

• 2021年6月2日 zengyan來源：互聯網 438 22
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騰訊訴爭王者榮耀商標案終審勝訴，近日北京市高級人民法院公布了國家知識產權局等與騰訊科技(深圳)有限公司二審行政判決書。北京市高院經審理認定，訴爭商標的注冊違反2014年《商標法》第三十二條規定的“損害他人現有的在先權利”，故對騰訊公司的相關主張予以保護。

騰訊訴爭王者榮耀商標案終審勝訴

近日，北京市高級人民法院公布了國家知識產權局等與騰訊科技(深圳)有限公司二審行政判決書。北京市高院經審理認定，訴爭商標的注冊違反2014年《商標法》第三十二條規定的“損害他人現有的在先權利”，故對騰訊公司的相關主張予以保護。最終判決駁回上訴，維持原判。這一判決是終審判決。

2018年6月19日，針對貴州問渠成裕酒業有限公司注冊的“王者榮耀”商標，騰訊公司請求國家知識產權局對其予以無效宣告，理由是侵犯了騰訊公司對“王者榮耀”商標在先著作權。但該請求被國家知識產權局駁回。對上述裁定不服，騰訊公司一紙訴狀將國家知識產權局告到了北京知識產權法院，貴州問渠成裕酒業作為第三人參加訴訟。

受新冠肺炎疫情影響，線下活動受到較大限制，網絡游戲填補了網民的文化和娛樂需要，帶動網絡游戲行業營收和企業數量雙增長。

2021手游的行業的發展前景及市場規模分析

近年來，中國移動游戲行業向頭部企業集中的趨勢明顯。2019年騰訊游戲市占率達到了57%，牢牢占據龍頭位置;網易游戲以18%的市占率位列第二，與騰訊游戲共同組成中國移動游戲行業的第一梯隊。在除騰訊游戲、網易游戲外，其余廠商市占率均不足10%;老牌游戲廠商三七互娛和完美世界市占率分別為6%和3%;新興游戲分發渠道嗶哩嗶哩、昆侖萬維、中手游市占率均為2%。中國移動游戲行業CR7達到了90%，行業集中度保持在較高水平上。

騰訊《王者榮耀》同比增40%

據報道稱，3月頭部游戲仍穩定增長，騰訊《王者榮耀》同比增40%。據悉，3月國內手游市場環比2月春節高位回落12%，前10游戲同比增10%+，騰訊(00700-HK)、網易(09999-HK)國內手游流水分別環比降20%、5%，同比均增5%+。頭部手游方面，騰訊《王者榮耀》同比增40%。網易《夢幻西游》環比微增。伽馬數據發布了2020年1-3月移動游戲產業數據報告，根據報告顯示，2020年1-3月移動游戲市場收入達到近550億元，創歷史新高，同比增長率超過49%，環比也出現較大幅度增長。

據悉，騰訊獨占4月游戲收入榜前二名，《王者榮耀》吸金超過2.58億美元。據報告顯示，2021 年 4 月騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過 2.58 億美元，相較 2020 年 4 月增長 38.4%，蟬聯全球手游暢銷榜冠軍。此外，騰訊《和平精英》和《PUBG Mobile》以 2.37 億美元的收入位列榜單第二名。其中，60% 的收入來自《和平精英》iOS 版本，《PUBG Mobile》在美國市場的收入占 11%。

中國移動游戲市場收入預計超過2000億元。從游戲用戶的關注度排序看，游戲的平衡性、社交性、內容以及技術層面的表現分列前幾位;而游戲的卡頓延遲、服務器不穩定等技術層面的問題則是游戲用戶流失的重要原因。那么，未來游戲行業市場行情如何?

根據騰訊控股業績報告顯示，2020年上半年騰訊營收2229.48億，同比增長28%，凈利潤572.32億。根據財報，目前騰訊員工數量為70756名雇員，而騰訊2020上半年為這些員工支付工資總額為319.64億元。也就是說2020上半年騰訊的每名員工平均工資45.5萬元，除以6每個月的薪水為7.5萬元，這個薪資水平，可以說是超越了中國絕大多數人。并且近日騰訊斥資142億港元推股權激勵，近三萬名員工人均受益44萬。

游戲研發階段，騰訊云將向客戶開放騰訊游戲原生的NOSQL數據庫Tcaplus DB，該數據庫支撐騰訊旗下《王者榮耀》、《和平精英》等數百款游戲每日4000萬以上PCU，可以幫助游戲廠商應對高并發訪問需求。同時，借助游戲多媒體引擎GME以及游戲服務器引擎GSE，開發者可以減少游戲功能組件開發上的人力成本，聚焦游戲邏輯開發、提升研發效率。

在游戲部署階段，通過騰訊云全球骨干網絡加速GAAP，在不做代碼修改的情況下可以滿足不同地域玩家低延遲訪問游戲的需求。在資源交付和編排上，騰訊云基于國際公有云編排標準Terraform的資源編排平臺TIC可以將資源編排圖形化管理，方便快速創建全球化基礎設施，輕松實現云資源編排全球化部署。

根據了解，游戲業務屬于增值業務，而除了增值業務騰訊還有廣告及金融科技等方面的收入。今年二季度騰訊增值業務總收入為650.02億元，其中網絡游戲收入為382.88億元，包括端游和手游在國內外的收入，而騰訊旗下最賺錢的游戲是《和平精英》及《王者榮耀》。騰訊擁有中國使用率最高的通訊軟件，根據數據，騰訊社交網絡二季度收入為267.14億元，由此看來，騰訊游戲的收入僅比騰訊社交網絡的收入高出一點，而騰訊還有其他業務，比如投資和騰訊視頻等。

近年來，國內網絡游戲行業保持平穩的發展，用戶的規模在持續不斷的增長，國內外的游戲廠商與市場的聯系日益密切，游戲不良影響的社會共治格局已經初步形成。

網絡游戲經過多年的高速增長，已經步入了成熟穩定的發展周期，收入增速正逐漸放緩。但是受疫情影響以來，網絡游戲的增長速度明顯得到了提升，成為疫情影響下為數不多實現經濟增長的行業之一。

在網絡游戲大力發展國內市場的同時，我國自主研發的游戲也加快了走出國門的進程，并且發展迅速。去年上半年，中國游戲企業積極拓展海外市場，在海外市場持續布局，相較于國內市場來說，占比要高出許多。

根據Steam數據顯示，2020年開始Steam同時在線人數呈不斷上升趨勢，在3月15日，平臺同時在線人數達2024.6萬人;于3月21日突破2200萬人;并于4月3日達到了巔峰2400萬人。Sensor Tower 發布的最新報告顯示，截至今年 2 月底，戰術競技手游在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過 100 億美元，是收入最高的游戲品類之一。

報告指出，《PUBG Mobile》憑借歐美市場的收入，常年穩居海外手游暢銷榜頭部;深根日本市場的《荒野行動》則拿下當地戰術競技手游 80% 的市場份額。不過，以低配版本撬動市場的 Garena《Free Fire》，卻走出一條從東南亞和拉美等新興市場，反攻歐美成熟市場的傳奇路線。

目前中國游戲市場正處于關鍵的轉型變革階段，同時行業中也存在諸多的痛點亟待產業鏈各方共同解決，中國游戲市場——特別是移動游戲市場——極有可能在未來三至五年內，進入新一輪的市場格局變化。

未來三至五年內手游市場格局分析，未來泛娛樂或將成為手游廠商營收的重要增長點，泛娛樂以IP為核心，基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，手游廠商的泛娛樂化不僅指將影視、小說和動漫等版材制作成手機游戲，同時也包括將游戲改編成影視，圍繞IP手游生產周邊產品等。中國網民數量龐大，而且還在繼續增長，有調查顯示網民對IP手游周邊類產品消費意愿較強，隨著手游廠商的泛娛樂化布局逐漸完善，泛娛樂或將成為手游廠商營收的重要增長點。隨著手機的功能越來越強大，手游不再是畫面簡陋，規則簡單的游戲，而是發展到了可以和掌戲機媲美，隨著5G時代的到來，未來或將有更多的大型游戲將實現手機端的操作。

隨著移動游戲近幾年的快速發展，中國游戲玩家對于游戲的認識度也不斷提高。依靠換皮、刷榜、山寨來“賺快錢”的商業模式在當前市場下已幾乎無法生存。唯有高質量、精品化的游戲產品才有機會在這個時代脫穎而出。目前來說，“5G+云游戲”是國內外所有廠商都在布局的下一個戰略點。未來手游行業市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年手游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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