中國人的奢侈品購買力有多強？未來五年或是奢侈品行業最不可錯過的流量場

• 2021年6月9日 GuoMeng來源：互聯網 799 48
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中國人的奢侈品購買力有多強？2020年4月份，疫情之后涌起的報復性消費，讓廣州太古匯的愛馬仕旗艦店開店日的銷售額達到1900萬元，刷新了中國門店單日最高記錄。當年的7月份，香港奢侈品零售商妙司集團趁熱打鐵，向港交所主板遞交上市申請，無奈折戟。

電商平臺的崛起，讓奢侈品牌們開始重新審視中國市場，它們不再高冷，積極整合線上線下，全渠道發展。許多奢侈品牌已經認識到，中國消費者越來越喜歡購買奢侈品，中國在數字營銷和數字消費者互動方面領先于其他所有市場。但隨著電商一天一天成為奢侈品銷售的重要渠道，巨頭們一天也不會浪費，觸角已布滿整個數字空間。奢侈品巨頭之間，已展開對線上銷售渠道的爭奪戰。

作為奢侈品市場最大的蛋糕之一，中國市場上的玩家也越來越多。隨著電商渠道日漸成熟，高新科技與社交媒體的迅猛發展，純奢侈品電商沒有未來，電商本身不是奢侈品的生產商，一旦品牌商停止供貨，很容易死掉。年輕一代將成為消費主力，同時零售變革趨勢促進了線上與線下的融合。服務體驗全面提升，喚起了大眾消費熱情的持續高漲。未來奢侈品將從包袋、服飾珠寶等奢侈品向健康、服務、體驗生活方式等轉變。

中國人的奢侈品購買力有多強？

2020年4月份，疫情之后涌起的報復性消費，讓廣州太古匯的愛馬仕旗艦店開店日的銷售額達到1900萬元，刷新了中國門店單日最高記錄。當年的7月份，香港奢侈品零售商妙司集團趁熱打鐵，向港交所主板遞交上市申請，無奈折戟。

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯網化進行了嘗試，主要集中在線上發布新品、預約到店、發布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

據?？诤ｊP數據，5月1日至5月5日期間離島免稅購物金額達9.93億元，購物人次12.1萬人次，購物件數134.5萬件，分別增長248%、141%和229%。

未來五年或是奢侈品行業最不可錯過的流量場

貝恩公司直言，中國未來五年都會是奢侈品行業最不可錯過的流量場，更有望在2025年前超越歐洲和美國成為最大的奢侈品市場，屆時中國消費者的奢侈品支出將占到所有奢侈品銷售的近一半。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。

數字化和旅游業為行業提供了機遇，也可能正是行業繼續增長的基石。預測奢侈品數字化分銷發展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預見的未來，游客數量預計會在全球GDP的基礎上繼續攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。

欲了解關于奢侈品零售行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國奢侈品零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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