2021奢侈品零售行業(yè)前景怎么樣 奢侈品零售市場(chǎng)趨勢(shì)和份額分析

• 2021年5月25日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 311 13
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據(jù)了解，2020年第二季度奢侈品牌逐漸在華恢復(fù)了正常軌跡，并展開在華活動(dòng)。2020年前三季度，華麗志營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)收錄100+個(gè)奢侈品牌的400+個(gè)動(dòng)態(tài)，覆蓋線下展覽、開設(shè)新店和體驗(yàn)中心、明星代言、跨界合作、數(shù)字營(yíng)銷等多方面。對(duì)此，奢侈品牌線上渠道占比呈現(xiàn)比線下渠道更

2021奢侈品零售行業(yè)前景怎么樣 奢侈品零售市場(chǎng)趨勢(shì)和份額分析

據(jù)了解，2020年第二季度奢侈品牌逐漸在華恢復(fù)了正常軌跡，并展開在華活動(dòng)。2020年前三季度，華麗志營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)收錄100+個(gè)奢侈品牌的400+個(gè)動(dòng)態(tài)，覆蓋線下展覽、開設(shè)新店和體驗(yàn)中心、明星代言、跨界合作、數(shù)字營(yíng)銷等多方面。對(duì)此，奢侈品牌線上渠道占比呈現(xiàn)比線下渠道更快的增長(zhǎng)。那么，未來奢侈品行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

調(diào)研顯示，2020年中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長(zhǎng)約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對(duì)門店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動(dòng)等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個(gè)一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺(tái)。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時(shí)，中國(guó)線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)的基石。預(yù)測(cè)奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會(huì)比整體市場(chǎng)快得多，到2020年，這一塊的增長(zhǎng)會(huì)占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷售奢侈品的重要渠道。

IMF預(yù)計(jì)中國(guó)是2020年全球唯一可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。2020年8月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速開始由負(fù)轉(zhuǎn)正，此后連續(xù)五個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，最終全年消費(fèi)支出占GDP的比重達(dá)54.3%。

報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年線上奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到1050-1150億歐元，大約占到個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的三分之一，線上市場(chǎng)的爆發(fā)仍將持續(xù)。

更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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