我國消費市場繼續呈穩步恢復態勢 中國網絡購物行業競爭分析

• 2021年6月18日 HaoChenChong來源：互聯網 205 5
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商務部消費促進司負責人談2021年5月我國消費市場情況時表示，5月份，隨著擴內需促消費政策措施持續發力、全國“消費促進月”活動成功舉辦，我國消費市場繼續呈現穩步恢復態勢，當月全國社零總額3.6萬億元，同比增長12.4%，比2019年同期增長9.3%。

我國消費市場繼續呈穩步恢復態勢

商務部消費促進司負責人談2021年5月我國消費市場情況時表示，5月份，隨著擴內需促消費政策措施持續發力、全國“消費促進月”活動成功舉辦，我國消費市場繼續呈現穩步恢復態勢，當月全國社零總額3.6萬億元，同比增長12.4%，比2019年同期增長9.3%。1-5月份，社零總額17.4萬億元，同比增長25.7%，比2019年同期增長8.7%。

上述負責人表示，中高端消費較快增長。5月份，商品零售額同比增長10.9%。其中，限額以上單位金銀珠寶、化妝品零售額同比分別增長31.5%和14.6%。1-5月份，海南離島免稅銷售額同比增長3.1倍，北京、上海一些大型商場、奧特萊斯銷售額同比增長60%以上。

在數字化趨勢下，消費新業態、新模式不僅為行業注入了活力，同時也在資本市場中受到投資者的青睞。在投融資方面，國潮類消費推動下的化妝品，以及生鮮、跨境電商類企業較其他領域獲得了更多的投融資機會。與此同時，在數字化的推動下，消費品零售行業正加速整合，包括跨境、社區、生鮮、化妝品、電商解決方案等是2020年消費品零售行業并購事件較多的細分領域。

中國網絡零售額規模持續擴大，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年受新冠疫情影響，全年社會消費品消費總額下降3.9%;與此同時，實物商品網上零售額達9.76萬億元，同比增長14.8%。艾媒咨詢分析師認為，新冠疫情對線下經濟造成巨大影響，但也推動了線上零售行業的發展，居民消費、品牌營銷、銷售渠道更多轉移線上，因此品牌方在電商渠道開拓、升級的服務需求也在提升。

另一方面，2020年中國移動電商用戶規模達到7.88億人，其中24歲以下用戶占比33.5%。電商行業的滲透率不斷提升，直播電商、社交電商等新業態的發展也使其能夠覆蓋的用戶類型更加廣泛。隨著年輕人群逐漸成為消費主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應新一代客戶群體的消費需求和特點，同時也涉及到營銷環節的變化。2020年在多方因素驅動下，中國品牌方在電商化發展進程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機迭代的閉環。

艾媒咨詢分析師認為，在新的發展趨勢下，中國品牌方發展數字化業務存在挑戰，從戰略規劃、產品創新、品牌定位，到價值營銷、渠道協同、業務轉型等各方面都會遇到轉型問題。品牌方要保持市場競爭力需要適應該趨勢發展環境，在戰略規劃、線上運營、產品推廣落地等環節實現升級。

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