9月起正式施行《數據安全法》 APP開屏廣告還能繼續“任性”嗎？

• 2021年6月22日 YeYuJuan來源：經濟日報 1210 78
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我國手機廣告雖然目前還沒有形成規模，但在這樣一個龐大的新媒體市場中，同樣存在著巨大的廣告價值，它必然走上和互聯網廣告一樣的道路，只是更多商業模式還有待于廠商去探索。

國內手機廣告業務日漸升溫

手機廣告，旨在通過這些商業信息影響受傳者的態度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網絡廣告，它由移動通信網承載，具有網絡媒體的一切特征，同時比互聯網更具優勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。

隨著移動通信網絡向3G的逐步演進和移動互聯網業務的不斷發展，手機已經成為能夠傳播文本、圖片和視頻等多媒體信息的“第五媒體”。由于手機比電腦更普及、比報紙更互動、比電視更便攜，以文字、圖片、二維碼、視頻、語音等作為傳播形式的手機廣告業務從誕生伊始，就受到了業界的廣泛關注。近年來，國內的手機廣告業務也開始在探索中起步，手機廣告業務日漸升溫。一些主流的獨立WAP網站和廣告公司也相繼涉足手機廣告市場。3G門戶、空中網、手機騰訊網等一大批獨立WAP網站相繼涌現。這些獨立WAP網站不僅能夠提供資訊瀏覽、移動搜索、視頻直播、在線音樂等豐富多彩的無線互聯網服務，而且擁有比較龐大的用戶群體和一定的品牌優勢，因而成為新興的媒體平臺。

APP開屏廣告逐漸“走形變味”

APP開屏廣告脫胎于APP開屏頁，本是APP開發者為應對早期硬件算力有限，防止用戶產生系統卡頓負面認知的權宜之計，但長期培養出的使用習慣使開屏頁逐漸為用戶接納，進而被有關企業開發成開屏廣告，用以開拓營收渠道，實現流量變現。

然而，一些企業對開屏廣告技術的運用逐漸“走形變味”：廣告標識近于無形、關閉按鈕小如螻蟻、頁面偽裝瞞天過海、誘導點擊暗度陳倉……這些“套路”令人不勝其煩。

近年來，相關職能部門不斷加強立法、監管力度，相繼出臺了一系列行業法律法規，今年9月1日起將正式施行的《數據安全法》會在制度保障上扣上重要一環。拒絕濫用數字技術侵害消費者合法權益。

如何探索手機廣告的商業價值

手機廣告作為中國移動互聯網產業一座尚未開發的營銷資源，將給手機廣告產業各環節參與企業帶來巨大的價值和收益。近兩年，中國手機廣告市場逐漸受到各界的關注和追捧，移動技術驅動手機廣告服務模式多樣化，風險投資的日益關注，主導運營商的介入，國內商家對于手機新媒體廣告效果的認同等眾多因素共同帶動了國內手機廣告市場的蓬勃發展。預計未來幾年將以40%以上的增速發展。中國手機廣告市場前景可觀，已備受青睞，但不容忽視的是目前手機廣告市場尚處在探索期，當前的手機廣告所涉及資源中，或媒體用戶資源有限，或使用強制的表現形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關系。在機遇和挑戰并存的時期中，商業模式是最大的問題，尤其近兩年手機廣告市場越發明顯地被垃圾短信廣告所充斥，可見，手機廣告市場的商業模式有待探索，行業相關政策也有待完善，以規范行業趨于有序健康地發展。手機廣告市場呼喚新型的手機廣告表現形式，是找回營銷者在手機媒體上進行品牌傳播信心的重要一環。

移動搜索等新興業務將有助于推動手機廣告產業鏈的完善和商業模式的優化。我國是手機廣告最大的市場，手機作為隨身攜帶的媒體優勢是其他媒體無法企及的，運營商強大的數據信息分析與處理有利于廣告的精準投放，這些因素都讓廣告主對手機廣告未來充滿了信心。我國手機廣告雖然目前還沒有形成規模，但在這樣一個龐大的新媒體市場中，同樣存在著巨大的廣告價值，它必然走上和互聯網廣告一樣的道路，只是更多商業模式還有待于廠商去探索。

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