“618”廣東購買力全國第一 直播電商成為電商巨頭角逐的核心戰場

• 2021年6月22日 YeYuJuan來源：廣州日報 492 26
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受到用戶興趣轉移、商家普及、疫情催化等因素影響，直播帶貨或已成為電商新的增長點之一。

廣東購買力全國第一

近日，京東、蘇寧、阿里等電商巨頭及商家陸續公布“618”戰報，多品類實現同比正增長。從電商平臺發布的數據來看，京東平臺累計下單金額超3438億元，236個品牌銷售過億元，廣東省18日當天成交額同比增長36%，再次成為全國購買力排名第一的省份。

去年以來，商業促銷節點愈加頻繁，補貼、保價等“玩法”不斷增多，促銷戰線不斷拉長，消費者也對電商大促的各種優惠逐漸“脫敏”。同時，隨著抖音、快手等短視頻平臺的加入，導致“618”大促的傳統格局出現變化。

今年快手、抖音首次加入“618”混戰，與傳統電商正面競賽。6月19日，抖音統計顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時長累計達2852萬小時。其中，新增用戶最多的是00后。同比增幅達392.1%。其次是90后群體，225.9%。作為首次加入“618”，快手電商在不同時間給品牌相應流量扶持，激勵商家GMV(網站成交金額)增長。

直播電商成為“618”各電商巨頭角逐的核心戰場

今年“618”有些沉寂，各個平臺高調營銷及各個品牌借勢促銷的活動也少了。直播電商成為“618”各電商巨頭角逐的核心戰場，從各家“618”玩法來看，直播帶貨是重要一環。商家開始多平臺低調運營，抖音、快手等各平臺商家直播帶貨已是常態。受到用戶興趣轉移、商家普及、疫情催化等因素影響，直播帶貨或已成為電商新的增長點之一。

數據顯示，2020年中國直播電商市場規模達9610億元，同比大幅增長121.5%，預計2021年直播電商整體規模將接近12012億元。

過去，直播等于帶貨，隨著行業的進步，可以把直播跟品牌，直播跟服務、直播跟政務、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯在一起。直播行業精細化發展的大背景下，更加考驗平臺精細化運作的能力，在此基礎上，直播電商如何有效避坑雖然僅僅是打造行業護城池的第一步，卻也是最為關鍵的一步。

當下，直播已經成為一種“大眾工具”。如今用戶不僅是內容的參與者，也能成為直播的創作者。隨著AR、VR技術的發展，未來的直播互動能否從一起看，變成一起玩，“比如通過技術，讓用戶進入直播場景互動，這或將是直播的2.0版升級。

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