LV發布虛假廣告被罰20萬 未來廣告營銷行業發展分析

• 2021年6月25日 LiuMingYue來源：天眼查 金融界 經濟網 930 58
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天眼查App顯示，近日，LV關聯公司路易威登(中國)商業銷售有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為違反本法第二十八條第二款第(二)項規定，發布虛假廣告的，處罰結果為罰款20萬元，責令停止發布 ，決定書文號滬市監靜處〔2021〕062019000249號，處罰單位為上海市靜安

天眼查App顯示，近日，LV關聯公司路易威登(中國)商業銷售有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為違反本法第二十八條第二款第(二)項規定，發布虛假廣告的，處罰結果為罰款20萬元，責令停止發布 ，決定書文號滬市監靜處〔2021〕062019000249號，處罰單位為上海市靜安區市場監督管理局。據了解，廣告營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點愈發多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統籌難等特點，需要搭建不同投放計劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。

未來廣告營銷行業發展分析

廣告營銷的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。

廣告營銷行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和廣告營銷用戶，其中廣告主是廣告營銷行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是廣告營銷的最終受眾。

當前我國廣告營銷從業人員數量已超1000萬人，并以每月8.8%的速度快速增長?！?020年春季直播產業人才白皮書》也顯示，2020年上半年“直播經濟”業態主要崗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，涌入行業的求職者規模也同比增加2.4倍。

數據顯示，2020年中國廣告營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。互聯網廣告維持了13.85%的增長態勢，實現廣告收入4972億元。視頻廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

目前廣告營銷仍處于高速發展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現，為移動營銷的持續發展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業的應用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業中，很多廣告營銷企業已開始使用移動營銷模式來宣傳企業的產品并獲得很大的成功。

從今年618期間觀察來看，廣告投入對商家的重要性在進一步提升，商家的廣告投入更看重在整個促銷區間發揮的重要價值，一是看廣告投入對于直接交易引導是否起到一定確定性的作用，二是看是否有效影響著全域消費人群。2021年618廣告營銷引導的新購買用戶同比達到了140%以上。

更多行業分析，請關注中研研究院出版的《2021-2026年廣告媒體行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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