茅臺葡萄酒一盒3299元 茅臺葡萄酒成品酒生產能力1萬噸

• 2021年6月28日 LiuMingYue來源：茅臺時空 證券時報 258 9
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據茅臺時空消息，6月26日，茅臺青鸞干紅葡萄酒上市發布會暨茅臺葡萄酒專家顧問團成立儀式在河北昌黎茅臺鳳凰莊園舉行。活動現場，茅臺葡萄酒推出的青鸞干紅葡萄酒，以“品質標桿”“鎮莊之寶”為產品定位，在茅臺葡萄酒“打造全方位高品質體驗，讓消費者享受生活”的理3

據茅臺時空消息，6月26日，茅臺青鸞干紅葡萄酒上市發布會暨茅臺葡萄酒專家顧問團成立儀式在河北昌黎茅臺鳳凰莊園舉行。活動現場，茅臺葡萄酒推出的青鸞干紅葡萄酒，以“品質標桿”“鎮莊之寶”為產品定位，在茅臺葡萄酒“打造全方位高品質體驗，讓消費者享受生活”的理念下應運而生的一款高端產品，定價為3299元/盒，產量僅9999盒。據了解，牛年生肖茅臺葡萄酒的酒精度為19°，規格為750毫升，市場零售價1399元。酒體采用陳年潛力極強的加強型葡萄酒，可以收藏數十年而歷久彌香。同時，每盒辛丑牛年生肖紀念酒內置“紀念金卡”一張，每張獨立編號。

茅臺葡萄酒是貴州茅臺控股股東茅臺集團的控股子公司。今年4月，茅臺葡萄酒提出在“十四五”規劃中，茅臺葡萄酒要實現A股主板上市三大目標。在3到4年時間里，實現茅臺葡萄酒主板上市。未來葡萄酒市場行情如何?

葡萄酒市場整合加劇，具有品牌的企業和產品更容易在市場中脫穎而出。在國產葡萄酒領域，排名靠前的企業收割了大部分行業利潤，無論在大型商超還是煙酒店，大品牌、大企業露出機會相比之下更多，正逐步擠占中小型企業的市場空間。以張裕、長城、茅臺葡萄酒、王朝為代表的大品牌企業，葡萄酒擁有很強的渠道拓展能力，品牌市場不斷下沉，進一步涉足區域性品牌的市場。

進口葡萄酒的多元化、個性化、精品化為品類知識普及、精英群體教育做出了貢獻。進口葡萄酒對葡萄酒整體品質的提升，意義是相當大的。葡萄酒更容易多元化、個性化，原因是有那么多葡萄酒國家，還有新世界舊世界的傳播，這一點上不像啤酒，說得出來的啤酒只有德國、美國，沒有那么多啤酒代表性國家，但是葡萄酒不一樣，葡萄酒容易多元化、個性化。

中國葡萄酒行業產量連年下降，2020年一場疫情更是讓國產葡萄酒再度觸底。國家統計局數據顯示，2020年1-12月，全國規模以上葡萄酒生產企業全年累計銷售收入100.21億元，葡萄酒與上年同期相比下降29.82%;累計實現利潤總額2.59億元，與上年同期相比下降74.48%。

近年來，進口葡萄酒在我國的市場占有率不斷攀升在32%左右上升至2020年的60%左右。進口葡萄酒占據國內葡萄酒的主要市場。

當前，中國葡萄酒及其相關產業迫切需要向集約化、精細化轉型升級。隨著科技進步和人民生活水平的提高，中國未來葡萄酒行業發展的方向仍是個性化。中國葡萄酒產業已進入發展新常態，這意味著中國葡萄及葡萄酒產業面臨的國際和國內發展環境更復雜，國際市場競爭力更加激烈。在新的發展形勢下，中國急需打造葡萄酒產業的核心競爭力，使中國葡萄酒產業向持續、穩定、健康的方向發展。

隨著國民收入水平提高和更加重視身體健康，越來越多的消費者更加偏好葡萄酒，這種趨勢在年輕人群中已逐步形成。在發達地區葡萄酒將越來越多地進入家庭消費，消費者更加追求高品質的小資情調和品質生活，葡萄酒正好滿足了這一需求。現在，普通消費者在家飲用葡萄酒日益成為中國葡萄酒消費市場的重要趨勢，“土豪型”消費已經被理性消費逐漸代替，越來越多的消費者開始關注葡萄酒的性價比，這些消費者為年齡集中在30-45歲之間的中產階級。在中外葡萄酒不斷升級的對壘中，5年來，進口葡萄酒總量翻一番，國產葡萄酒產量不增反降。最初以高端產品進入的進口葡萄酒，近年逐漸向中低端發力，與國產葡萄酒形成激烈競爭。

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