在線教育行業遭遇困境 是機遇還是挑戰

• 2021年7月2日 YangLiRong來源：新浪財經 721 43
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過去五年中，在互聯網和電商等行業趨于飽和的形勢下，在線教育行業成為資本最為集中的行業之一，從BAT一線互聯網大廠到字節、快手互聯網新秀，競相入場分一杯羹。

在線教育行業遭遇困境

過去五年中，在互聯網和電商等行業趨于飽和的形勢下，在線教育行業成為資本最為集中的行業之一，從BAT一線互聯網大廠到字節、快手互聯網新秀，競相入場分一杯羹。2020年，突如其來的新冠疫情打破了社會各個方面的原有節奏。在教育方面，國家提出停課不停學的倡議和要求，推遲開學、喊停線下培訓機構的舉措，為在線教育提供了巨大的發展契機。借勢疫情突飛猛進的在線教育行業，卻沒料到不到一年的時間就遭遇了行業滑鐵盧。

2021年，政策頻出，監管趨嚴，一時風聲鶴唳，資本開始大撤退，而各大教培機構也進行著重大的戰略調整。也從百家爭鳴到現在的跌入谷底，沉寂了許多。對于整個教培機構而言，是極具考驗的一年。上半年，教培行業監管趨嚴，“雙減”意見細則還未落地，“周末、寒暑假不能到校外培訓機構上課”、“0-6歲在線教育產品將被禁止”等傳聞，始終讓整個行業心存隱憂。在線教育機構都在想方設法自救，5月下旬以來，在線K12頭部四大網校紛紛傳出了裁員的消息。

近三年來，教培從燒錢大戰到融資大戰，使得整個教育行業的競爭日趨白熱化，家長的焦慮與日俱增，“教育就要不計成本”的廣告詞，也顯得空洞和蒼白。而今年則是對在線教育進行全面的整頓，行業的震動也比2018年劇烈的多。但這未必不是一件好事。這樣一方面更好地保護了廣大學生家長的權益，一方面讓整個教育行業的發展更加規范，這對于不少教培機構而言，是危機，也是機遇。

因此，其未來需要面對的，或許是在保持市場存量的基礎上，進行模式創新，從而讓其突破目前的瓶頸。在地面獲客環節中，除了地推之外，在線教育公司也開始開設線下店。招聘平臺上，猿輔導旗下斑馬以及字節跳動旗下大力教育都在招聘門店運營相關崗位。今年618期間，高途、猿輔導等在線教育機構，不僅在抖音平臺進行直播，更是在各自的淘寶直播間進行直播帶貨。直播、帶貨，也成了在線教育機構選手們摸索出的方向之一。

相關人士認為，從某些層面來講，國內在線教育的發展，確實在整個全球市場上已經處于領先地位。在線教育選手們可以將國內的一些技術、模式帶到海外市場。流利說2020年起開始加速面向全球不同地區進行本地化運營，包括中文、日語、韓語等語言在內，LingoChamp(流利說國際版)已支持8種語言版本。2021年一季度，流利說海外業務營收及付費用戶均實現了環比90%的增長。隨著中國在世界的影響力不斷提升，中國文化受到世界各國的歡迎。中國的文化輸出也是一盤不錯的棋，尤其是在一帶一路的大時代背景之下，國際漢語教育也是一個不錯賽道。

“互聯網+”對于教育來說，只是提供更方便、更先進的輔助工作，任何一種工具都無法改變學習知識的進程和方法，就好比一個人要成長，就必須經歷一些事，并不是科技就能解決的問題，對于整個行業而言，監管層面的定規與重罰是一次強制性的截斷眾流，讓原本在營銷賽道上悶頭跑的各家企業清醒過來，做更為長遠的思考與打算。回歸教育的本質，也重新思考自己商業的核心價值。

想要了解更多在線教育行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國在線教育行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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