數字音樂市場調研 國內數字音樂行業投資環境分析

• 2021年7月7日 YeYuJuan來源：深圳商報 750 45
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圍繞“音樂+”業態融合的轉型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數字消費市場和盈利模式的主要途徑。

“音樂+”業態融合的轉型升級

數字音樂即以數字格式存儲、可以通過互聯網和無線網絡進行傳輸的音樂。根據使用終端的區別將數字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設備為終端。

圍繞“音樂+”業態融合的轉型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數字音樂平臺的戰略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創作生態轉移，各類原創音樂人扶持計劃初見成效;優質內容的提升、數字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

進入2013年，版權成為各家競爭重點，整個成為整個行業的關鍵詞;洗牌后的中國數字音樂市場最終形成了海洋系音樂、QQ音樂、阿里系音樂三雄分據的局面。進入2017年，三甲前二的騰訊和海洋音樂合并，至此，版權大戰徹底落下帷幕。由于，阿里系和騰訊系截然不同的發展風格，及中國數字音樂發展的完善，兩家在橫、縱領域各自布局，未來在交集只會在部分衍生行業展開。

數字音樂市場格局分析

中國的音樂產業在服務提供商環節分成了唱片音樂、音樂版權、音樂演出三條子產業鏈。但這三個鏈條的現狀上，中國和全球音樂市場相比，差別比較大。唱片音樂鏈，飽受盜版問題的困擾，一直在生死線上掙扎。音樂版權鏈，目前中國剛剛起步，而歐美、日韓市場這一塊收益已成主流。音樂演出鏈，目前中國最火爆的鏈條，也是目前中國音樂產業的盈利支柱。一般來說，唱片音樂、音樂版權兩條子鏈是整個音樂產業中市場集中度最高的產業鏈條，也是整個音樂產業的核心所在。國外是三大龍頭公司，國內規模較大的則是英皇娛樂、海蝶和太合麥田等;而音樂演出既不參與創作音樂作品，也不參與制造音樂明星，在很大程度上只是在消費前兩條子鏈的勞動成果，位于產業鏈下游。

中國的音樂市場規模雖然已突破2800億，然而核心唱片業規模卻僅有6.5億。中國數字音樂的快速增長更多的還是依賴于衍生市場泛娛樂經營的市場布局，如會員付費、秀場主播、演唱會推廣、歌迷互動等變現形式的快速增長，尤其是2017年后，粉絲經濟的挖掘、IP產業鏈的開發，成為發展的主力。

我國數字音樂市場刮起“國風”

對比全球其他唱片行業規模超過10億的市場，如歐美市場有70%的版權收益，日韓地區的版權收益更是達到了90%，而中國市場僅為2%。

從國風音樂市場來看，根據騰訊音樂娛樂數據，Z世代最喜歡的非流行音樂中“中國風”占比最高。2020年7月底發布的《華語數字音樂行業季度報告》顯示，國風音樂以53.8%的占比，與民謠、嘻哈、R&B、電音一起成為Z世代用戶最青睞的5大非流行樂。在酷狗音樂平臺，國風音樂在上榜作品中也遙遙領先。評論家認為，國風音樂已從大眾印象中“二次元小眾文化”，強勢進入主流大眾視野，成為華語音樂不可忽視的新秀力量。

數字音樂行業研究報告主要分析了數字音樂行業的市場規模、數字音樂市場供需求狀況、數字音樂市場競爭狀況和數字音樂主要企業經營情況、數字音樂市場主要企業的市場占有率，同時對數字音樂行業的未來發展做出科學的預測。數字音樂行業研究報告可以幫助投資者合理分析數字音樂行業的市場現狀，為投資者進行投資作出數字音樂行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出數字音樂行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

欲了解數字音樂行業具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國數字音樂行業發展趨勢分析與投資前景展望報告》。

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