3支水光針中只1支是正品 醫(yī)美市場為何亂象頻出?

• 2021年7月8日 LiuMingYue來源：法治日報 人民日報 1494 99
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目前，醫(yī)美市場上的水光針主要分為“注射水光針”和“無針?biāo)忉槨眱煞N。前者是將透明質(zhì)酸等保濕養(yǎng)分通過注射的方式注入皮膚深層;后者則是通過類似帶有氣泵的裝置，運(yùn)用氣壓將保濕營養(yǎng)液噴射滲入皮膚基底層。水光針主要成分是玻尿酸，作用是補(bǔ)水保濕，一劑水光針的價格

目前，醫(yī)美市場上的水光針主要分為“注射水光針”和“無針?biāo)忉槨眱煞N。前者是將透明質(zhì)酸等保濕養(yǎng)分通過注射的方式注入皮膚深層;后者則是通過類似帶有氣泵的裝置，運(yùn)用氣壓將保濕營養(yǎng)液噴射滲入皮膚基底層。水光針主要成分是玻尿酸，作用是補(bǔ)水保濕，一劑水光針的價格從幾百元到數(shù)千元不等。水光針注射需要由專業(yè)人員操作，應(yīng)判斷皮膚是否適合，水光針是否為正品。調(diào)查顯示，目前市面上流通的針劑正品率只有33.3%。注射非正品水光針易致皮膚潰爛，注射不當(dāng)?shù)脑捝踔翆?dǎo)致血管栓塞、眼睛失明。

2020年中國注射針劑的醫(yī)美用戶中，34%的用戶接受過水光針注射，且有58.8%男性醫(yī)美用戶曾接種水光針。但目前市面上流通的針劑正品率只有33.3%，也就是1支正品針劑背后通常可能伴隨著至少2支非法針劑的流通。未來醫(yī)美行業(yè)市場如何?

醫(yī)美市場為何亂象頻出?

6月22日，國家衛(wèi)健委、中央網(wǎng)信辦、公安部、海關(guān)總署、市場監(jiān)管總局等八部委聯(lián)合印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》，定于2021年6月至12月在全國范圍內(nèi)開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作，重點(diǎn)為嚴(yán)厲打擊非法開展醫(yī)療美容相關(guān)活動的行為、嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)行為、嚴(yán)厲打擊非法制售藥品醫(yī)療器械行為、嚴(yán)肅查處違法廣告和互聯(lián)網(wǎng)信息。

此外，對于市場中已有的從業(yè)人員，要定期進(jìn)行職業(yè)道德培訓(xùn);對尚未進(jìn)入市場的從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)，要提高市場準(zhǔn)入門檻。同時，要建立環(huán)環(huán)相扣的藥物管理制度，產(chǎn)品的來源和去處也要進(jìn)行登記，這樣可以有效避免醫(yī)院的產(chǎn)品流入市場，也有助于監(jiān)管。《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》規(guī)定，進(jìn)口的醫(yī)療器械應(yīng)當(dāng)有中文說明書、中文標(biāo)簽;沒有中文說明書、中文標(biāo)簽或者說明書、標(biāo)簽不符合本條規(guī)定的，不得進(jìn)口。但在網(wǎng)購平臺上，記者發(fā)現(xiàn)，一些不符合相關(guān)規(guī)定的水光針還是能夠輕易購買到。

醫(yī)美市場的趨勢走向和行業(yè)規(guī)模有多大

醫(yī)美主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。在醫(yī)美市場成熟的美國，消費(fèi)群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫(yī)美市場上升的最大動力。

對于醫(yī)療美容行業(yè)，在營銷方面的投入一定程度上影響了醫(yī)療美容行業(yè)的利潤，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的加入，可以利用 online to office 模式對醫(yī)療美容的受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，并且由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，與行業(yè)的垂直模式可以更加精準(zhǔn)的，快速的行業(yè)引流，從而一定程度上減少了營銷成本，提高了行業(yè)利潤。那么，未來醫(yī)療行業(yè)市場行情如何?

自2002年《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》頒布以來，國家有關(guān)部門對于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴(yán)謹(jǐn)，市場監(jiān)管有望逐漸成熟。規(guī)范的市場利好擁有正規(guī)生產(chǎn)批件的產(chǎn)品制造商、流通商和正規(guī)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，未來行業(yè)集中度有望大幅提升，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將以遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的增速快速成長。

醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費(fèi)雙重屬性，大中型規(guī)范化整形美容醫(yī)院連鎖化集團(tuán)能有效分?jǐn)偁I銷成本以降低單位獲客成本，提升盈利能力。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2020年6月到2021年6月期間新成立的醫(yī)美企業(yè)里，有2030家已經(jīng)注銷了。據(jù)央視市場研究統(tǒng)計，國內(nèi)正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場規(guī)模約為878億元，而黑市規(guī)模約為1367億元。據(jù)資料顯示，我國醫(yī)療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。分析稱，未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進(jìn)一步增長。

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