安踏品牌加速發展中高端產品 運動鞋行業發展前景及深度調研分析

• 2021年7月12日 ZhouJiaLiang來源：新浪 網易 東方財富網 367 17
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據安踏集團專業運動品牌群CEO吳永華透露，未來5年將投入超40億元完善全球研發體系，通過核心科技提升高階商品占比，逐步建立在主力消費人群中的市場地位。

據安踏集團專業運動品牌群CEO吳永華透露，未來5年將投入超40億元完善全球研發體系，通過核心科技提升高階商品占比，逐步建立在主力消費人群中的市場地位。以跑步鞋為例，其價格會上探到1399-1599元，計劃到2025年，跑步品類跑鞋年銷量由2000萬雙增至4000萬雙。而安踏還將發力的另一個品類則是籃球鞋，年銷量由600萬雙增至1200萬雙，價格將上探到1500元以上。

在7月8日安踏品牌投資者日上，集團給出了一系列關于旗下安踏品牌未來五年的戰略目標。具體來說，安踏品牌將在未來5年實現流水年復合增長18-25%;線上業務年復合增長30%以上，2025年占比達到40%;持續加強一至三線城市布局，流水占比超過50%;購物中心店數翻倍;總體市場份額增加3到5個百分點等。未來5年即使按最低的年復合增長率18%來算，到2025年的時候，安踏品牌的市場規模將超過目前的NIKE。

2020年中期業績報告顯示，安踏集團內部另一個品牌FILA(斐樂)的收益超過了安踏主品牌，給同名安踏帶來了壓力，這意味著主品牌力被削弱。

發展中國家將成為全球運動鞋市場增長的重要驅動力

運動鞋是根據人類參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。相比于皮鞋、膠鞋，運動鞋具有柔軟、彈性好等特點，能起到一定的緩沖作用。近年來，在全民體育健身納入國家戰略的背景下，國民運動意識逐漸增強，帶動運動鞋市場發展速度加快。從產業鏈來看，運動鞋產業鏈上游為原材料層，中游為制造層，下游為銷售層，經過多年的快速發展，我國運動鞋產業鏈、供應鏈布局均已經完善。

從全球市場來看，全球運動鞋相關品牌數量較多，市場競爭十分激烈，其中市場占比較高的運動鞋品牌有耐克、阿迪達斯等。受消費觀念、市場需求、經濟水平等因素的影響，全球運動鞋消費市場主要集中在經濟發達的歐美地區以及人口較多的地區等，其中中國、印度、印尼等新興發展中國家的人口眾多，隨著這些國家經濟的發展，未來這些國家將成為全球運動鞋市場增長的重要驅動力。

中運動鞋服行業“雙超多強”的格局

競爭格局來看，運動鞋服行業正在逐漸形成“雙超多強”的格局，老牌運動品牌NIKE、Adidas占據龍頭地位，安踏、李寧、361°等國產品牌增長強勢，產業集中度進一步提高。Euromonitor的數據顯示，截止到2020年6月，運動鞋和運動服CR10達到73.13%和62.06%，其中行業龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服細分領域第一;安踏與李寧均以6%左右的市占率爭奪運動鞋服行業第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。

中國運動鞋行業市場分析

近年來，在消費升級的大背景下，隨體育基礎設施以及健康觀念的不斷普及，消費者對運動鞋服的需求不斷增強。時尚潮流的引入成功打破其傳統的功能性邊界，運動鞋服逐步滲入消費者的日常生活中，取代部分休閑鞋服，需求大增。

據Euromonitor數據，2019年國內運動鞋服市場規模為3166億元，過去5年行業CAGR為16.4%，遠高于同期服裝行業整體增速(5.9%)。預計2021年中國運動鞋服行業市場規模將達3858億元。隨著李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋服行業內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

數據顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預計到2025年，中國體育行業的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經濟的發展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費者消費欲望和消費能力提高，這也為中國運動鞋服行業的未來提供了較大的發展潛能。

想要了解更多運動鞋行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國運動鞋行業發展前景及深度調研分析報告》。

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