2021快速消費品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月13日 zengyan來源：互聯(lián)網 1350 89
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據了解，快消品由于具有高頻、重復的消費特征，在居民消費中占有很大的比重。快速消費品從產品屬性來講快消品是使用壽命短、儲藏要求高、消費速度快、且持續(xù)消費的非耐用性消費品;從消費方式來看快消品具有消費頻率高、重復使用的特征;從使用場景來講快消品主要用于滿

2021快速消費品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

據了解，快消品由于具有高頻、重復的消費特征，在居民消費中占有很大的比重。快速消費品從產品屬性來講快消品是使用壽命短、儲藏要求高、消費速度快、且持續(xù)消費的非耐用性消費品;從消費方式來看快消品具有消費頻率高、重復使用的特征;從使用場景來講快消品主要用于滿足消費的日常飲食、個人護理、家居清潔、日用雜貨等食住需求;從采購決策上來講快消品屬于沖動購買產品消費者在快消品選購過程中對他人建議不敏感重視個人偏好產品的外觀、價格、購買場景等起重要作用消費者注重購買的便利性。

快速消費品(FMCG, Fast Moving Consumer Goods)，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

近年來，中國市場體系建設取得巨大成就，國內市場不斷發(fā)展壯大，市場規(guī)模高速增長，市場消費快速升級，市場秩序持續(xù)改善，中國即將成為全球最大的消費品零售市場。

隨著快速消費品市場的復蘇，我們看到高端化趨勢繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產品越發(fā)青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經觸頂，但平均售價仍有充足的上升空間。過去兩年的購物者行為數據顯示，品牌商仍然可以采取行動進一步促進消費者購買意愿，從而推動一些銷量平平或者下滑的品類再度增長。那么，未來快速消費品行業(yè)市場行情如何?

當前，中國電子商務歷經20多年發(fā)展，已經形成了以綜合電商(78%)、微信小程序(14%)、垂直電商(4%)、O2O新零售(2%)和社交內容電商(2%)五大模式主導的新格局。分析認為，疫情影響下，社交內容電商，O2O新零售，以及品牌和零售商自有的微信小程序正成為快速崛起的三股新興力量。

伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發(fā)展趨勢以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術新概念和新模式不斷應運而生。京東物流華南區(qū)域分公司總經理陳巖磊表示，未來線上線下的融合是所有人都認同的大勢所趨， 線上線下的界限將不再是非黑即白的判斷題。在消費流通領域大變革的背景下，要在這場變革中脫穎而出，就要有兼顧成本、效率、體驗的零售基礎設施作為支撐，而供應鏈是其中的重要組成部分。

快速消費品行業(yè)有著其獨有的特點：市場需求量大、市場開發(fā)早、進入技術門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業(yè)成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發(fā)全局的一個縮影。上榜的中國十大世界級品牌當中，來自快速消費品行業(yè)的品牌占據了半壁河山。在大多數國人看來，經過二十多年風雨的歷練，中國的快速消費品行業(yè)已經擁有了諸多世界級品牌。

2019年我國快消品行業(yè)工業(yè)總產值為13.49萬億元，同比增長8.25%。2019年我國快消品行業(yè)銷售產值達到14.2萬億元，同比增長8.7%。快消品由于其消費速度快的因素，因此生產商一旦生產制造出來，就能找到經銷商或者直銷銷售出去，大部分產品的產銷率在96%以上，其中卷煙的產銷率最高，超過100%，2019年產銷率達到100.6%，化妝品行業(yè)產銷率最低，在75%-85%之間。

在疫情爆發(fā)前，快速消費品公司經歷了連續(xù)5年的高端化進程，不斷上漲的平均售價是很多品類和不同渠道銷售額增長的一大推手。然而，這一境況在2020年發(fā)生了轉變，報告指出，2020年，快消品穩(wěn)步高端化的進程被打斷，報告指出，“消費者信心是平均售價恢復普遍上漲和回歸高端化的關鍵。2021年一季度消費品平均售價下跌1%，銷售額增長了1.6%。報告表示，這說明銷量是推動銷售額增長的主要因素，而購物頻率的恢復刺激了銷量增長。但快速消費品在2021年前四個月的低迷表現(xiàn)說明未來還有很多不確定因素。零星疫情的爆發(fā)不斷導致購物者行為更加謹慎，全球疫情還未完全結束，快速消費品的全面復蘇也會比較緩慢。

受疫情影響，今年前三季度中國快速消費品市場整體銷售額與去年同期近乎持平。長期來看，“雙速增長”(即有些品類增長速度很快，有些增速放緩)將會延續(xù)，高端化和追求性價比兩大趨勢將同時并存。

2019年中國社會消費品零售總額將首次突破40 萬億元，達到41.1 萬億元，比2018年增長8%。快速消費品其中糧油食品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。2019年我國快消品行業(yè)工業(yè)總產值為13.49萬億元，同比增長8.25%。2019年我國快消品行業(yè)銷售產值達到14.2萬億元，同比增長8.7%。快消品由于其消費速度快的因素，因此生產商一旦生產制造出來，就能找到經銷商或者直銷銷售出去，大部分產品的產銷率在96%以上，其中卷煙的產銷率最高，超過100%，2019年產銷率達到100.6%，化妝品行業(yè)產銷率最低，在75%-85%之間。

快速消費品高端化趨勢明顯

2O2O渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數據顯示，對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況，快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達到78%。社區(qū)團購蓬勃發(fā)展，平臺數量已超過80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團購這一新戰(zhàn)場。新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。過去三年，在消費升級和快速消費品高端化趨勢的引領下，中國快速消費品市場連續(xù)實現(xiàn)了5%以上的增長，平均售價持續(xù)跑贏通脹水平。

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