互聯網婚戀交友市場研究 年輕人社交需求的新變化趨勢

• 2021年7月16日 YeYuJuan來源：人民網 1135 73
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作為互聯網時代的原住民，年輕人已經習慣于在線上交流結交新朋友，但有限的社交時間不應該浪費在無用社交中，在用戶需求的強烈驅動下，精準高效的社交平臺，正在成為單身青年們的首選。傳統的社交玩法已經不再適用，應該持續優化產品和功能，不斷豐富用戶的互動溝通場景

互聯網婚戀交友市場研究

近日，以“新局面，新需求，新社交”為主題的網絡社交新形態研討會在北京舉行，來自業內的專家學者以及社交平臺產品人，聚焦當下年輕人社交需求的新變化和新趨勢，共同探討了年輕人社交發展的新方向。

傳統的社交玩法已經不再適用，應該持續優化產品和功能，不斷豐富用戶的互動溝通場景，幫助用戶進一步增加社交的觸點和效率。作為互聯網時代的原住民，年輕人已經習慣于在線上交流結交新朋友，但有限的社交時間不應該浪費在無用社交中，在用戶需求的強烈驅動下，精準高效的社交平臺，正在成為單身青年們的首選。

婚戀交友線上市場增長趨于平緩

2020年中國在線婚戀市場規模將達到60億，行業潛力尚待發掘。但這條賽道上的玩家眾多，競爭激烈，隨著獲客成本的提高及付費意愿的下降，以及寡頭品牌的霸主地位加劇，這個賽道雖然熱鬧，但是卻美中不足，就像相親結婚一樣，往往好事多磨。

伴隨移動互聯網紅利逐漸衰減、移動互聯網生態的改變導致的婚戀App端產品的競爭加劇，婚戀交友線上市場增長趨于平緩，重線下模式逐漸開始占據優勢。在馬太效應的作用下，整個互聯網婚戀交友市場亦開始顯現出更高的市場集中度。目前珍愛網和百合佳緣共同占據近七成的市場份額。珍愛網第1季度收入份額達到39.1%，依然位列市場第一;百合佳緣也以27.2%的收入占比，繼續對珍愛網構成競爭壓力。珍愛網有線下直營門店業務的營收保障，百合佳緣有產業延伸利潤的想象空間，在線婚戀雙寡頭格局短期內還難以撼動。營收主要依賴移動業務的友緣在線若不能開發出其他競爭性產品或營收渠道，市場份額下降將是必然趨勢。

年輕人社交發展的新方向

目前，在近半年內所有使用過婚戀社交產品的用戶中，付費會員的比例達到72%，付費使用婚戀社交服務已成為主流。隨著移動互聯網的迅速發展，移動互聯網婚戀交友市場實現爆發式增長。數據顯示，2017年中國互聯網婚戀交友市場規模已達47.7億元。隨著對用戶偏好行為數據的挖掘，并結合智能化技術的引入，在線婚戀社交線上將有更多需求更為精準化的優質的內容產生;而隨著線下情感、婚禮等業務的拓展及收入效應的逐步釋放，行業總體營收規模的增勢仍有望延續。

隨著90后逐步進入適婚年齡，對于婚戀產品的社交屬性要求越來越高，于是陌陌、探探、陪我、約會吧等等產品層出不窮，甚至QQ、微信等也都形成了自有的婚戀社區(群)，面對人口紅利消失、行業成熟，百合網能否對內優化結構、對外提升服務水平，將成為能否繼續走下去的關鍵。

欲了解婚戀社交行業具體詳情可點擊查看《2020-2025年中國婚戀社交行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。

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