2021高端美妝行業發展現狀及前景分析

• 2021年7月20日 zengyan來源：互聯網 719 42
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隨著精致生活與時尚意識的覺醒，消費者對妝容儀態日趨重視，高端美妝品牌在國內消費市場的增長也日益強勁。近年來， 隨著各大品牌不斷提升電商渠道的比重，高端美妝品牌的價格越來越“平民化”。

2021高端美妝行業發展現狀及前景分析

隨著精致生活與時尚意識的覺醒，消費者對妝容儀態日趨重視，高端美妝品牌在國內消費市場的增長也日益強勁。近年來， 隨著各大品牌不斷提升電商渠道的比重，高端美妝品牌的價格越來越“平民化”。一方面，高端品牌越來越多、越來越頻繁地出現在了直播間、社交平臺;另一方面，每年雙11，部分高端品牌的價格折扣不斷突破新低。那么，未來高端美妝行業市場行情如何?

比如，今年雙11，蘭蔻、赫蓮娜、雪花秀等高端品牌在直播間的折扣力度突破5折，用買贈的方式換算下來，2—3折銷售的產品比比皆是。在線下渠道，新世界百貨、萬達廣場等高端美妝品牌專柜，在復工后也紛紛推出有史以來最大力度的優惠活動。

自今年以來化妝品行業的投融資情況好轉明顯，頭四個月的總投資金額和總投資數量均創下2020年以來連續四個月投資情況的新高，月均發生投資事件10項，平均單筆投資額超30億元。

強大的消費能力以及資本的入場，千億化妝品市場已成為中國經濟的重要支撐。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國化妝品市場的市場規模因為疫情原因相較2019年有所下降，為3958億元。疫情好轉后，2021年中國化妝品市場規模預計可達到4781億元。此外，中國化妝品產量在近6年也呈增長態勢，預計2021年產量將達到199萬噸。依此態勢，中國未來將會是世界化妝品行業的重要生產地和重要市場，美麗事業仍大有可為。

受到疫情影響，化妝品店鋪大規模長時間關停給行業造成了巨大沖擊，但卻帶動了化妝品行業線上平臺直播銷售的巨大增長，化妝品關注有增無減。隨著國內經濟全面復蘇，中國化妝品的出口數量有明顯的增加趨勢，照此趨勢，預計2021年全年中國化妝品及洗護用品進出口金額或將有新的高峰。

近年來，隨著新經濟新業態的出現，國潮風強勢復蘇，不少國產化妝品自此踏上崛起之路。疫情沖擊雖導致諸多線下門店關閉，但我國化妝品市場熱度不減。據統計數據，2020年我國化妝品市場規模已經達到4726.35億元，預計2026年我國化妝品市場規模將達到近萬億元。

當下，美妝國貨品牌在化妝品市場的份額逐步提升。如今，年輕一代消費者逐漸從心底樹立起民族身份認同和文化自覺，開始對中國品牌和中國產品產生濃厚興趣，這無疑給了國貨彩妝品牌更多的市場機遇。數據顯示，2019年彩妝市場規模達452.3億元，盡管2020年受疫情影響，市場規模有所收縮，但隨著我國經濟的不斷恢復，預測2021年彩妝市場規模有所擴大至449.1億元。

數據顯示，2020年全球化妝品市場規模已達到751億美元，預計到2025年，全球化妝品市場規模將達到1696.7億美元。

根據以往高端美妝品牌的渠道布局，在百貨商場開設專柜一度是高端品牌的重要標簽。來自歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、資生堂等集團旗下40個國際高端化妝品的4500家店鋪，包括百貨商場、購物中心、機場店(含稅店)、街鋪等，以百貨商場和非百貨商場來區分，百貨商場店占比達71%。也就是說，百貨仍是高端化妝品最主要的合作渠道。國際高端美妝大牌放下身段?市場人士人士表示，疫情期間各大品牌遭受重創，中國市場成為高端品牌的避風港，借助雙11這一大促節點，加大產品的配贈力度，提振業績，是正常的商業行為。

今年以來，直播間更是成為不少高端品牌業績“回血”的主戰場，而直播間的目標消費群體和渠道屬性，倒逼著高端品牌的形象也要更加親民。一方面，對直播電商來說，“低價”是其現階段的根本優勢;另一方面，本質上，消費者觀看直播是一種“花時間”的行為，相對于生活節奏較快的一二線城市年輕人，三四線消費者乃至小鎮青年，顯然有更多時間可以去花費。這意味著，走進直播間的背后，實則是高端美妝品牌搶占下沉市場的野心。對中國消費者來說，高端品牌不再遙不可及，一是借助電商等渠道，高端品牌和消費者的距離更近了，在中國市場的銷售鏈路進一步縮短;二是通過買贈的形式，高端品牌的價格更親民，被更多消費者所接受。

2021中國化妝品消費情況如何?市場人士分析表示稱，國內化妝品市場由女性群體主導這一點仍沒有改變，而男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間。同時隨著越來越多高性價比國貨品牌進入市場，人均消費朝中低價位集中的現象也將逐漸明顯。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國美妝行業市場現狀調查及投資策略咨詢報告》。

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