橘朵否認成為純外資品牌 彩妝行業發展前景及深度調研分析

• 2021年7月20日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 騰訊 雪球 325 14
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據消息稱，7月16日，國貨彩妝品牌橘朵母公司上海橘宜化妝品有限公司(下稱上海橘宜)發生股權變動，公司由General Atlantic SingaporeJDPte.Ltd.(下稱泛大西洋資本)100%控股。對此，橘朵官方微博發布上海橘宜蓋章的聲明否認，聲稱“創始團隊仍是公司最大股東，并長

據消息稱，7月16日，國貨彩妝品牌橘朵母公司上海橘宜化妝品有限公司(下稱上海橘宜)發生股權變動，公司由General Atlantic SingaporeJDPte.Ltd.(下稱泛大西洋資本)100%控股。

對此，橘朵官方微博發布上海橘宜蓋章的聲明否認，聲稱“創始團隊仍是公司最大股東，并長期控制公司。橘朵依然是國貨品牌”，橘朵在回復網友的質疑時也表示“目前對外展示的工商信息并非全貌”。

兒童彩妝玩具興起 存在安全隱患

近年來，兒童玩具口紅、兒童玩具眼影、兒童玩具指甲油等“兒童彩妝玩具”開始頻繁出現在電商平臺和線下銷售市場，受到年輕父母和低齡兒童的喜愛。但是，兒童彩妝玩具市場尚待規范，有些商家打著“玩具”旗號規避嚴格的兒童化妝品監管，甚至銷售不合格化妝品，危害兒童健康。

目前市場上銷售的兒童彩妝玩具本質上是兒童玩具，而非兒童化妝品。但家長和孩子往往在商家的誤導下，錯將兒童彩妝玩具當作兒童化妝品使用，存在安全隱患。

化妝品行業規模

國內化妝品行業蓬勃發展，市場規模突破5199億元。2010-2020年我國化妝品行業復合增速達9.7%，2020年市場規模突破 5199億元，受疫情影響增速下降至7.2%(2019年增速14.7%)。根據預測，2021-2025年間我國化妝品行業仍將 維持11%的復合增長。此外，由于歐睿口徑未包含微商、免稅等渠道，預計國內實際化妝品消費規模約達7000億元。

國內化妝品人均消費額偏低，仍有較大提升空間。我國化妝品行業市場規模位居世界第二，人均化妝品消費額仍偏低。根據統計，2020年美國、中國、日本、韓國 化妝品行業市場規模分別為909、754、351、126億美元。截至2020年中國人均化妝品消費額僅為54美元，美國、日本和 韓國的人均化妝品消費額分別是中國的5.1x、5.2x和4.5x，我國化妝品行業發展空間巨大。

2016年10月，我國化妝品行業迎來觸底反彈，增速領跑社零的細分品類，進入爆發式增長階段。即使是在去年疫情的嚴重沖擊下，化妝品行業仍然繼續維持高增速，充分驗證了高景氣度。

化妝品行業國潮文化興起

新零售時代下，許多新銳國產化妝品品牌打破了傳統化妝品品牌的運營模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場，進行精準營銷。據阿里平臺數據顯示，2021年4月，國貨彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。在護膚品方面，則涌現了至本、潤百顏等國貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發與應用，以較高性價比和產品效果，獲得了用戶認可。

在國潮文化崛起的大背景下，國風化妝品開始興起。部分主打國風的化妝品品牌迎合了現代年輕消費者的消費潮流。例如，潤百顏的故宮口紅、花西子的百鳥朝鳳等。同時，為了吸引廣大中國消費者，許多國際品牌也會加入中國文化或者定期推出節日限定款產品。但是部分國外品牌對中國文化的理解相對膚淺，大多節日新年限定款都只是將當年的生肖加入包裝或粉餅等產品中，產品出圈度不高。

想要了解更多彩妝行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國彩妝行業發展前景及深度調研分析報告》。

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